科客点评：水能载舟亦能覆舟，“董明珠健康家”虽然能收获短期的流量，然而不见得会转化为正向的品牌红利，反而会让格力面临不少风险与争议。

　　近日，“董明珠健康家”引发众多网友围观和讨论。据媒体消息报道，多地的格力专卖店近期已更名为董明珠健康家，有格力工作人员回应确有此事，并回应称“因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”

　　对于“董明珠健康家”，目前我的看法是“黑人问号”，格力是认真的吗？不知道到底是董明珠的个人意愿导向还是下面有“鬼才”，真心希望有格力的朋友能劝劝董明珠，再这么弄的话可能会持续败格力的好感和家底。

　　从做手机到造车，从尝试年轻网红营销和亲自上直播，到孟羽童和王自如的先后离开，这些年董明珠确实在很努力拥抱风口，也有积极求变的危机感，然而总是没能收到好的回报，大家觉得只是“不走运”吗？风口固然重要，但企业DNA是否匹配，还有方式方法也很重要。

　　如今这“董明珠健康家”也不知道想干嘛，强行绑定董明珠IP讲真不利于格力与年轻客户的沟通，部分消费者甚至可能会因此对格力反感（比如我）。即便在中老年群体中，董明珠三个字，也不见得是消费者选择格力产品的主要原因。

　　作为董明珠多年的老对手，强如雷军也没用自己的名字去替代小米，对如今顺风顺水的小米来说真没必要拿品牌去冒险。董明珠这回终于干了雷军没能干的事，但究竟是奇招还是昏招，交由时间去验证。必须看到的是，2025年董明珠将年满71岁，留给其个人IP继续为格力发光发热的时间已经不多了，格力更长远的未来，迫切需要品牌年轻化，更需要格力有更多有价值有意义的创新和发展。

　　顺便分享下DeepSeek对“董明珠健康家”的解读，使用已接入DeepSeek-R1的华为小艺App进行发问，得出的大致观点是有短期优势“争议即传播”，但面临长期风险。品牌与个人深度绑定存在隐患，董明珠退休或发生舆情风险会冲击品牌，另外长期品牌建设也存在困难和限制。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。