科客点评：连雷军都当直播网红，可见视频直播真的很火热。

　　今天国外的科技圈有两条值得去关注的新闻，一个是被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克公布了一份2016年《互联网趋势》报告，另一个是 facebook CEO扎克伯格玩起了太空直播（科客此前有预告过这次的直播时间）。两者看起来好像没什么内在的关联，实际上两者都涉及到了时下最流行的移动直播。现在的视频直播行业不仅在国内是如火如荼，在国外也是方兴未艾。对此，科客来比较一些国内外的视频直播有什么不同的地方。

　　国内外直播行业的现状

　　目前，国内的直播平台正处于混战的阶段，眼见又要成为一片红海。无论是互联网巨头还是新崛起的平台都借此掺一脚。据不完全统计，目前市面上的直播平台已超过120家，各种形式的直播app呈井喷趋势，这与几年前有着“千团大战”之称的团购网站大混战有的一拼。目前移动直播平台以映客花椒斗鱼YY等为代表，甚至有了社交化和电商化的趋势，比如淘宝推出了淘宝直播，定位于“消费类直播”。就连微博也按耐不住，前不久推出了直播产品“一直播”。

　　与之相反，国外的直播平台就显得有点“悠闲”，国外最重视这个直播平台的应该就是Facebook CEO小扎。小扎在FB开发者大会推出了Facebook live，称“直播是目前最让我感到激动的事”。小扎总是不遗余力地宣传Facebook live，甚至在今天亲自连线三位远在国际空间站的宇航员，玩起了太空直播。此次的太空直播吸引了100多万网友关注，这是宇航员首次用Facebook live与地球的人进行视频直播。直播共耗时20分钟，这也是FaceBook和NASA TV共同合作的结果，这里不得不赞一下NASA在宣传方面一如既往的亲民。

　　不过近日一份调查报告显示，77%美国人不愿使用社交直播，而Facebook live的火热说不定能改美国人的这一习惯。

　　各自的内容：我有我的美女主播，你有你的美国大妈

　　在视频内容的制作上，也体现了国内外观众的口味不同。国内的直播视频涉及到范围广泛，以秀场直播、游戏直播和社交直播为主。由于主播门槛较低，也催生一批所谓的美女主播。更重要的是，直播平台有打赏制度，主播与平台共享由粉丝打赏的虚拟礼物（当然虚拟礼物还是得真金购买的），因此也产生了所谓的粉丝经济和网红效应。于是，主播签约的产业链也因运而生，这算是视频直播商业化的道路之一，所以当我们听到某某主播靠直播月入过万的新闻，不要觉得奇怪。

　　而国外的话，不同于国内清一色的美女主播，国外更热衷于生活化的直播。再加上Facebook本身具有社交的属性，更强调的是视频直播是用来分享的。facebook目前最当红的主播是一位美国大妈，她带上了《星球大战：原力觉醒》里的楚巴卡面具，逗人欢乐。这位美国大妈不仅被小扎邀请到Facebook的总部，还被上面提及的“互联网女皇”玛丽·米克写进她的报告。她以这位大妈为例说明了视频直播的发展潜力。

　　移动直播还能怎么走下去？

　　国内移动直播的发展状况估计会和千团大战一样，先挤入众多的竞争者，然后再被市场重新洗牌，最后剩下几家独大。不过目前来说，国内的移动直播面临最大的问题应该是审查问题。由于在直播平台上发生几次涉黄事件，有关部门对此推出了《北京网络直播行业自律公约》。如果在视频审查没有很好的解决方案无疑会制约视频直播的发展。另外，作为一个UGC平台，移动直播更应该避免同质化，估计很多人也开始会对千篇一律的美女直播感到厌烦。如果能产生更优质的内容，自然会增强用户的粘性。

　　国外的话，虽然视频直播还刚发展，不过玛丽·米克看好视频直播的发展，她在报道里写了直播——点播——半直播——实时直播的发展历程，还谈到Facebook live是视频直播领域的新典范。

　　未来谷歌可能也会加入这个领域来，毕竟在她的报道里还写到谷歌和Facebook占据76%的移动互联网广告市场份额。作为移动互联网的新趋势，谷歌可能会推出相应的竞品。外媒也曾报道谷歌在秘密开发直播应用，直面Facebook Live。我们也可以期待一下。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。