科客点评：从大叔到女神，再到小鲜肉，小米这次想得真齐全。

　　科客此前在《红米手机代言人出炉 华为OPPO们怎么看》一文已经报道过，小米公布了红米手机的首位代言人——“国民大叔”吴秀波。同时，也猜测出另一位女性代言人是刘诗诗。

　　果不其然，7月9日，小米确认了红米手机品牌另一代言人为国民女神刘诗诗。小米官方给出的文案是“她以独特的婉约气质和努力付出，收获大众喜爱，成为新一代国民女神”。

　　值得注意的是，这次红米的品牌代言不仅仅是“大叔+女神”的国民搭配，还存在着第三位品牌代言人。结合之前的海报，7月10日要揭晓的品牌代言人应该是国民小鲜肉。不仅如此，根据网曝的信息，这位小鲜肉或为刘昊然。

　　在这些代言人逐渐浮出水面后，我们可以发现小米的不一样做法。从大叔到女神，再到小鲜肉，小米企图覆盖到不同年龄层次的消费者。

　　与之相反，针对年轻人市场的OPPO和vivo会请国内外偶像当代言人，而想要进军国外市场的华为则是请来梅西、“超人”和“黑寡妇”这样的国际级明星当代言人。当然，华为也是会细分市场的，譬如同样针对年轻人市场的荣耀8就请到人气偶像吴亦凡作为手机品牌代言人。

　　像小米把不同属性的代言人都汇集到一起，还真是少见。不仅如此，华为、OPPO和vivo都倾向于用代言人来宣传自家的旗舰机，毕竟高端机有一部分靠的是品牌溢价，请符合品牌定位的代言人可以无形中提升手机的品牌形象，而低端机更多强调的是性价比。小米这次请了三位代言人都是针对讲性价比的红米系列，这又是不同于其他手机厂商的做法。

　　不过，小米在营销思路的转变还真大。这是小米首次聘请代言人，似乎更重视线下渠道的发展。从雷军号召起小米手机部门誓师大会，表示要“吹响了手机部第二次创业的号角”，再到近日雷军在小米闭门交流会首次全面总结小米6年的创业思路，并承认这个时间段是小米的一个谷底，但认为反弹马上就全面开始。

　　这似乎暗示着小米有新的动作，或许小米的首次聘请代言人是新改变的开始。不管怎样，请代言人的营销策略能不能奏效，消费者愿不愿意为此买单，还是让市场来检验吧。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。