科客点评：在手机领域好像就没有常青树的存在，摩托罗拉、诺基亚都相继跌落神坛。对于苹果来说，创造出下一个10亿的里程碑才是关键吧。

　　7月27日，苹果发布了2016财年第三财季业绩。公布的官方数据虽然高于华尔街分析师的预期，但三大硬件产品销量下滑已是不争的事实，这多少并不能振奋人心。

　　好在7月28日，苹果迎来了一个历史性时刻的好消息，iPhone全球累计销量已突破了10亿部！一扫全球销量下滑的阴霾。在苹果总部库比蒂诺，苹果CEO库克在员工大会上宣布了这一好消息。库克说：“我们不去做最大最多的产品，而是去制造出最与众不同的产品。”

　　自首部iPhone诞生于2007年，经过9年时间，苹果终于迎来这样具有里程碑意义的时刻，历代iPhone也成为具有标杆性的智能手机，成为时代的弄潮儿。同时苹果将迎来了一个关键的节点，下半年发布的iPhone 7和iPhone 7 Plus会是苹果漫漫征途的新起点吗？

销量已破10亿 但iPhone 7的起点不太好

　　越临近iPhone 7的发布会，关于iPhone 7的传闻也越来越密集，但是聚焦点都是iPhone 7是否会取消3.5mm耳机口、是否采用双摄像头以及天线带的微调。说实话，这些变化并没有太多的吸引力。尽管乐视率先取消3.5mm耳机口，但这至今仍有争议；双摄像头已然成为新的卖点，在国内手机厂商狂轰滥炸的宣传下，双摄像头有成为旗舰机甚至千元机标配的趋势，双摄像头的iPhone 7在时间上难免落得下风；至于天线带的微调，这只能说是苹果在外观设计和信号溢出之间做出新的权衡。

　　从曝光的谍照看，新iPhone的外形与6s相比，总体并没有太大的变化。全球著名的苹果产品分析师郭明池，曾透露过iPhone 7并没有“多少吸引人的卖点”。

　　如果说iPhone 7因为自身原因没有太多的亮点，那么外部的竞争环境同样不容小觑。根据市场调研机构Kantar Worldpanel Comtech数据显示，Galaxy S7的销量在美国超越了iPhone 6s。三星电子在7月28日也发布了2016年第二季度财报，财报显示三星的营业额创两年来最高水平，其中Galaxy S7的热销成为主要推手。iPhone 6s的销售表现多少受到Galaxy S7的影响。

　　在下半年，iPhone 7还要面临Galaxy Note 7的提前狙击。相比于苹果的稳守，这两年来，三星在手机上进行大刀阔斧地改变，当初曲面屏的亮相着实惊艳了一把，而后稳扎稳打地改进。至于接下来要亮相的虹膜识别技术，无论这是不是噱头上的先声夺人，至少吸引到不少人的关注。反观，从目前的爆料信息来看，iPhone 7还没有能足够打动消费者的卖点。

　　另外，苹果和三星这对相爱相杀多年的老对手，在国内市场面临着国内手机厂商的围剿，也是失守了不少的市场。虽然苹果还远远未到内外交困的时刻，但是国际市场有三星的拦截，国内市场有华为和OV等厂商的围剿，iPhone 7的起点并不算太好。

十周年献礼之作 iPhone 8或是重头戏

　　苹果一直有隔两年一大改的策略，凡是型号带有s的机型只是沿用上一代设计语言进行小改。比如4/4s的双面玻璃设计，5/5s的铝合金机身和三段式设计。苹果的这一模式如同英特尔的Tick-Tock模式——Tick年更新制作工艺，Tock年更新微架构。苹果一直遵循着这样的规律，每隔两年，苹果会在iPhone的设计语言进行重大革新，之后，苹果会对iPhone上的软件和硬件配置进行小幅调整。但是据此前《华尔街日报》的报道，苹果将更新周期延伸至三年，这意味着如果我们想看到有“真正质变”的iPhone，或许明年的iPhone 8才是重头戏。

　　更重要的是，2017年将是苹果iPhone发布十周年。相比于iPhone销量已破10亿的历史时刻，iPhone发布十周年更具有纪念的意义。届时iPhone 8有可能会是苹果十周年的献礼之作，那么或许苹果会对iPhone的设计作出更大幅度的调整。

　　传闻苹果会在2017年推出配备OLED屏幕的iPhone 8，甚至回归双面玻璃机身的消息也是时有耳闻。无论这些消息是言之凿凿，还是捕风捉影，但至少说明了iPhone 8的关注度并不亚于iPhone 7。对于持币待购的消费者，或许明年的iPhone才是值得期待的。

下一个10亿会是什么时候？

　　很多人对苹果总是有较高的期待阈值，期待着苹果能在发布会上带来One more thing的惊喜。无论是iPhone 7，还是iPhone 8，消费者总是抱以过高的期许。不过现在的苹果没必要每次都要推出具有颠覆性的产品，冒进的策略不一定能带来超前的产品。

　　当然，挤牙膏式的成长更不是消费者愿意看到的。要知道，苹果会成为下一个诺基亚的说法也不是没有。不管怎么说，目前苹果在这个行业还是标杆的存在，要倒下没那么容易，当然，要继续站稳高峰就更不容易，我们只能期待苹果能带来更好的产品和服务，说不定下一个10亿会成为不远的目标。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。