科客点评：娱乐跨界玩得顺风顺水之后，vivo高举高打切入体育跨界，为接下来几年的品牌成长注入新动力。

　　中国智能手机市场从前几年爆发增长期进入如今相对平缓的消费升级期，品牌厂商的玩法开始更多聚焦整合营销，综艺节目、大型体育赛事，明显可以看到中国手机品牌的身影越来越多。日前知名手机品牌vivo正式牵手全球顶级篮球赛事组织NBA，vivo从今年夏天起成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴，双方未来多年还将在赛事、产品、服务及品牌营销等全方位展开战略合作。

　　在vivo之前，NBA中国的手机官方市场合作伙伴为ZTE中兴，更早以前OPPO也有过与NBA中国战略合作的姻缘。对于未来多年NBA中国的新欢vivo，NBA联盟副主席Mark Tatum表示“vivo作为一个世界顶级手机品牌，为全球用户提供了优秀的产品和服务，与NBA一样都备受广大年轻群体的喜爱。希望此次合作能作为一个良好的开端，共同为全世界人民创造更加美好的产品和体验。”

　　vivo全球副总裁倪旭东认为与vivo的牵手“其实更多源于理念的契合，活力、乐趣、年轻、时尚是我们品牌的关键词。这一点与NBA在受众和品牌风格上都非常契合，相信vivo与NBA的合作可以继续为全球用户提供更有乐趣的产品和服务。”签约仪式上除了vivo品牌战略总监邓力、品牌推广总监冯宇飞，NBA联盟副主席Mark Tatum、NBA中国CEO David Shoemaker等双方高层以外，NBA传奇球星，有“手套”之称的加里·佩顿也亲临现场助阵。

　　谈到接下来双方的合作，其实不仅限于传统的品牌形象露出，倪旭东透露vivo将在未来多年中参与NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢之夜等一系列品牌活动。此外vivo还将推出“vivo校园篮球计划”“vivo走进赛场”等一系列品牌定制的NBA主题活动。其中“vivo校园篮球计划”是专门针对全国超过百所高校的600万大学生人群策划的线下互动活动，而高校学生恰恰是vivo瞄准的重要消费群体之一，vivo通过场景化的互动方式，让大学生亲身感知NBA的魅力，更深度地与消费者产生情感共鸣和价值认同。

　　vivo还将为自己的vivo fans社区超过600万的忠实用户开辟“篮球专区”，打造一个能够让粉丝全方位参与赛场互动的线上社区，参与活动的V粉还将有机会亲临美国NBA赛场，感受顶级联赛的现场魅力。倪旭东表示未来vivo将会推出一系列NBA主题的深度定制手机以及周边产品，在即将发布的新一代X与Xplay旗舰系列也会展开更多精彩的跨界合作。

　　在与NBA正式牵手之前，vivo多年来尝试了许多著名综艺节目的冠名、赞助或战略合作，如《快乐大本营》、《我是歌手》、《花样姐姐》等等，积累了丰富的娱乐跨界营销经验，持续的品牌营销为最近两年vivo品牌的迅速成长及产品销量的攀升起到了关键的作用。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。