科客点评：不是iPad不给力，而是整个平板市场都不景气。

　　昨晚，苹果低调发布新配色的iPhone、新款iPad和一系列配件，原本人们期待的春季发布会彻底泡汤。同时，这次用新闻稿就完成的发布会也凸显了一个信息：iPad的地位正在江河日下。

　　此次发布的新款iPad连后缀都没了，苹果将其直呼为iPad，除了不痛不痒的处理器升级和降价，这次的iPad完全就是个主打入门用户的产品。不过，苹果依然大力摇旗呐喊，称新的iPad拥有“摄人心魄”的屏幕表现，而且性能超群。但即使是这样，也难以掩盖iPad一年不如一年的事实。

　　曾几何时，iPad与iPhone一样可以独享专门准备的发布会，开场后库克会列出一大串数据来佐证iPad的成功，苹果也很愿意向世界介绍公司的最新创新。

　　不过现在呢？苹果只是对自家在线商城做了个更新，发了个新闻稿而已，除了上面的溢美之词，苹果只是将iPad称赞为世界上最流行的平板电脑。

　　但事实上，流行是相对的。

　　回想2014年第一财季，当时的iPad销量达到了2600万台，为苹果贡献了115亿美元的营收，iPad产品线的营收虽然只有iPhone的三分之一，但却是Mac部门的两倍，是服务业务的三倍。

　　但从苹果的最新财报来看，iPad单季销量却跌到了1310万台，营收也降至55亿美元。这样的表现只能达到iPhone的十分之一，其营收也已经被Mac部门和服务业务超越，iPad不再是苹果的掌上明珠了。

　　从巅峰到谷底，iPad只用了三年，而且从现在的情况来看，谷底可能还会有个深坑供iPad继续沉沦。

　　不过，iPad并不是平板市场唯一的失落者，因为整个市场都在做自由落体运动。IDC数据显示，2016年第四季度，全球平板电脑出货量为5290万台，比2015年同期少了20.1%。iPad虽然保有市场领导地位，但销量也大降18.8%，比其他排在前五名的厂商跌的都要惨。

　　今年2月份，IDC分析师在一份声明中指出：“平板电脑市场已经死气沉沉，那些没有配套键盘的产品将继续沉沦。眼下，用户更青睐二合一设备，此类产品能当笔记本也能当平板。”

　　这样来看，苹果用新闻稿替代发布会就能解释的通了。关于iPad，苹果确实没有什么好消息值得分享。

　　当然，iPad遇到瓶颈早已不是什么新闻了，2015年在电话会议上就有分析师向库克抛出有关iPad的问题。当时，库克称自己依然看好iPad，相信这款产品依然有巨大的舞台可以施展拳脚。

　　两年后来看，留给iPad的舞台已经小了不少，就连苹果自己都开始忽略这个市场，它们甚至懒得修改新iPad的外形了。

　　一些支持者认为，昨天发布的iPad只是低端产品，不值得大书特书，苹果还准备了高端的10.5英寸iPad，也许4月会有专门的发布会呢。

　　不过，iPad的现有市场表现表明，苹果需要大动作来扭转颓势，如果传说中的10.5英寸iPad再不给力，恐怕这个传奇产品线未来真的没有翻身之日了。