无现金社会指日可待！Apple Pay发力怼微信、支付宝

by Xiao 24

互联网

　　科客点评：Apple Pay入场太晚不是最主要的问题，关键是苹果实力摆在那里，有时候资本可以弥补本土化不足的缺陷。

　　移动支付在中国越来越普及，目前小额交易占比快速增加，有逐步取代现金的趋势。很多人之所以选择移动支付最主要的原因无非是操作简单方便，无需带现金、信用卡，商家促销活动多，安全可靠等。如今移动支付市场现状是，支付宝和微信两大巨头相互角逐、银联欲突出重围“重返”顶端、国际支付巨头Apple Pay、三星Pay积极布局中国市场。

无现金社会指日可待！Apple Pay发力怼微信、支付宝

　　数据显示，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿，其中支付宝占比53.7%，腾讯财付通为39.51%，二者合计占比为90%以上。有意思的是，中国移动支付的交易额在2012年数值几乎为0，而在2016年，已快速增长至5万亿美金。

苹果Apple Pay能翻身？

　　如今来看，苹果Apple Pay开始模仿微信、支付宝。那苹果还有机会吗？答案是肯定有的，全球移动支付蛋糕那么诱人，苹果当然会不遗余力推动自家的移动支付业务。

无现金社会指日可待！Apple Pay发力怼微信、支付宝

　　Apple Pay入华一年有余，到处碰壁之后，终于做出了一个符合中国市场的营销活动，即效仿支付宝、微信支付等上演一场烧钱补贴大戏。7月18日至7月24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，还有高达50倍银行信用卡积分奖赏。Apple Pay五折促销只是正面怼支付宝和微信的开始，一旦这种玩法行之有效，估计三星、华为、小米以及更多的手机厂商会效仿。

无现金社会指日可待！Apple Pay发力怼微信、支付宝

　　另外，不同于支付宝、微信支付等对金融行业的野心，Apple Pay的工具属性更受银行方面的推崇，上线以来便有18家银行支持Apple Pay，且各大银行力推的Quickpass（闪付）功能，这无疑降低了Apple Pay的适用门槛，因而对苹果来说翻盘的机会又多了几分。此外，iPhone、iPad、Apple Watch等终端在中国市场的保有量在1亿台以上，其中不乏优质的活跃用户，围攻高端市场或许会成为Apple Pay突围的方向之一。

豪强相争 无现金城市战略成爆点

　　从中国市场来看，支付宝和财付通等第三方支付机构占据了大量的市场份额。随着支付宝和财付通强势扩张，其他第三方支付机构的发展空间进一步被挤压。不过，随着国际巨头的入局，给移动支付市场带来更多可能性。

无现金社会指日可待！Apple Pay发力怼微信、支付宝

支付宝的战略与野心

　　目前在海外移动支付方面走在最前列的无疑是支付宝，即使中国银联最先打通全世界，打响中国标准走向世界的第一枪，但支付宝也在以迅雷不及掩耳之势针对国外市场进行布局。目前蚂蚁金服已经在印度、泰国、韩国、菲律宾和印尼等地与合作伙伴发展了当地的电子钱包，拥有超过2亿的境外用户。而支付宝在英国、德国、法国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、巴西等多个国家已与当地领先的支付解决方案提供商达成合作。

无现金社会指日可待！Apple Pay发力怼微信、支付宝

　　而在国内，支付宝的目标同样是“无现金城市”，不久前支付宝官方微博宣布将在今年的8月份第一周（8月1-8日），携手多个城市及无现金联盟，共同打造全球首个“无现金城市周”。支付宝曾表示希望用5年时间推动中国率先进入无现金社会，当时有不少人提出质疑，认为要实现这目标起码要一两百年，但实际上，全国各城市响应的热情和推进速度，却超出了众人预期。

微信支付暗中蓄力

　　从目前数据来看，现在中国移动支付市场依然还是支付宝略胜一筹，微信要想赶超支付宝，海外似乎是一个更好的选择。继支付宝之后，微信也开启了它的欧洲之旅，而有意思的是，它们打开欧洲市场大门合作的竟是同一家公司——德国移动支付解决方案提供商Wirecard。

无现金社会指日可待！Apple Pay发力怼微信、支付宝

　　数据表明，微信在中国拥有8亿多用户，其中有6亿活跃用户使用微信支付；而支付宝拥有4.5亿的活跃用户。与此同时，虽然微信支付已经正式登陆欧洲，但要追赶支付宝还需要一段时间。而从实际的行动来看，微信的套路有不少支付宝的影子。

无现金社会指日可待！Apple Pay发力怼微信、支付宝

　　小结：目前全球的移动支付基本上都是围绕支付宝、微信展开，这足以看到了“双雄”在移动支付市场的领导实力。整体看来，目前这几家移动支付领跑者都有一个共同的战略目标，那就是“无现金城市”。

　　如今这市场竞争者越来越多，国内移动支付市场也越来越热闹，支付宝、微信支付以及百度钱包的补贴战一浪接一浪，第二阵营中的京东支付等蓄势待发，加上小米支付、 Huawei Pay等后起之秀，移动支付已是一片红海。不过最终殊途同归，支付宝、微信和Apple Pay等争夺用户，而消费者将继续得益，而这无疑推动着“无现金社会”的提前到来。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。

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