2018爱奇艺效果推广中国行启动 助力广告主品效双赢

  科客点评:越来越多爆款IP为流量基础,结合多元化产品矩阵,广告主在爱奇艺效果推广平台的投放效果更精准也更有保障。

  5月8日,“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”于广州举行,就此拉开了整个系列活动的序幕。

2018爱奇艺效果推广中国行启动 助力广告主品效双赢

  “奇麟神算—爱奇艺效果推广”作为爱奇艺全新的营销平台,通过两年多时间的发展,形成了以信息流广告、框内广告、展示广告为核心的多元化产品矩阵,能够根据不同企业主自身特点,从娱乐、资讯、社交等多领域提供“娱乐全触点营销”式的网络推广整体解决方案,帮助广告主实现品效双赢的投放体验。

  此次系列活动作为爱奇艺效果推广每年规模最大、持续时间最长的营销会议,旨在通过爱奇艺高管、行业专家共同分享移动营销领域前沿的理念和创新的营销方法,和与会嘉宾一同深入探讨互联网思维下的营销新思路。

  活动当天,爱奇艺首席营销官王湘君女士、爱奇艺销售副总裁毛显峰先生、艾瑞集团华南区总经理伍毅然、爱奇艺发展企业部市场运营总监胡春燕、爱奇艺发展企业部华南大区渠道总监勾建中、爱奇艺发展企业部客户服务部总监颜婷玉、广州星璨信息技术有限公司董事长何崇宇、广州星璨信息技术有限公·司总经理沈旭周等嘉宾出席了活动。

2018爱奇艺效果推广中国行启动 助力广告主品效双赢

  在致辞环节中,爱奇艺首席营销官王湘君女士和现场嘉宾介绍了爱奇艺如何通过优质内容结合创新营销,实现商业价值裂变。她表示,爱奇艺通过2017年全新的“悦享营销”模型,以IP内容为启动内核,通过热门IP内容助力品牌广告主实现快速发展。爱奇艺也将一如既往地秉持开放、平等、创新的态度,期待与广告主实现合作共赢。

  在主题演讲环节中,爱奇艺销售副总裁毛显峰先生和大家一起分享了如何通过以信息流为核心的整合营销实现品效双赢。他表示,“品牌”与“效果”从来不是割裂的,需要通过挖掘需求、精准推送、品牌效应等多方面协同作战,全路径、多层次的影响用户。他还通过以不同应用场景为例,和现场嘉宾分享了如何通过“奇麟神算—爱奇艺效果推广”平台实现广告主的不同营销需求。

2018爱奇艺效果推广中国行启动 助力广告主品效双赢

  艾瑞集团华南区总经理武毅然先生则从行业的角度与在场嘉宾分享了中国在线视频行业的发展状况及趋势解析,并预测中国文化娱乐产业仍有较大发展空间,随着经济实力增长,人民物质水平提升,未来中国文化娱乐产业将继续实现高速增长。

2018爱奇艺效果推广中国行启动 助力广告主品效双赢

  会后,记者对爱奇艺爱奇艺首席营销官王湘君女士以及爱奇艺销售副总裁毛显峰先生进行了采访。两位高管就爱奇艺效果推广与信息流广告相关问题进行了解答。

  1、爱奇艺是如何评估用户与广告主的需求的?让用户既不厌烦又能良好的传达广告主的信息?

  王湘君:我觉得用户他并不是真正的完全讨厌广告。不知道大家有没有看过我们《热血街舞团》最近上的那个舞蹈的口播?我觉得那个广告完了之后,好多人觉得广告比内容还好看。所以我觉得任何用户,他不是讨厌广告,他只是讨厌没有创意的广告,或者讨厌不是他想要看到的广告。我觉得爱奇艺这几年一直在不断的创新,包括在创意中插上,包括我们看到的各种嘻哈的口播也好,这种舞蹈的口播也好,我们想用各种新的形式,去做一些年轻人喜闻乐见的形式,去传达他想看到的东西,我觉得当你的内容和你的广告本身界限不是那么明显的时候,用户其实没有那么反感。

  2、爱奇艺作为视频平台,视频形态的信息流广告对于爱奇艺有什么特别的价值?

  毛显峰:从信息流来说,这种原生形态内容的广告,其实已经降低了广告对用户的干扰度。 在各个平台,比如在微博,一个广告就是一条博文。在爱奇艺或者在新视频平台当中,我们有更多的一些视频广告素材上线,整个视频内容在前期看的时候挺有意思,视频看到最后才发现是个广告。

  比如前段时间我们有淘宝客的一个视频素材,前期的时候会讲一个故事,一对男女朋友,因为穿着打扮改变风格,对感情产生一些影响,之后她为什么能得到她男朋友的喜欢,因为她花了不多的钱去买了很好的衣服。广告内容我觉得挺有意思,其实到最后你才发现他在引导你去买淘宝客的一个优惠券,告诉你怎么去用优惠券去买到非常便宜东西。这种广告形式应该降低了非常多的一些打扰,这是我觉得从爱奇艺视频平台来说的一些优势。

  3、这次中国行的活动是跟往年比有什么不同?

  毛显峰:不同有几点,我们成为上市公司之后,关注我们的更多了,比如从规模来说,去年我们广州会议大概800人,今年1200人,增长了50%,关注的非常多,大家也来参与。还有就是我们今年又增加了房产行业的一个专场,由我们做垂直行业的这波客户再一起来分享交流,对房产行业进行了深耕。 中国行诞生以来的这三年,最大的感受就是,品牌影响力越来越大了,所以关注你的平台的人也越来越多了,对你的认可也会越来越多。

  随着广州站的圆满落幕,“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”也将继续全国巡回之旅,为全国各地的企业主带来最新的移动营销趋势,助力企业发展。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

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