华为手机营销为何屡碰壁?张艺兴爽约该怪谁

  科客点评:此时此景不是《凉凉》,而是《没那么简单》。

  娱乐圈的复杂,远非科技圈所想象。

  “老实人”华为手机又一次很傻很天真,又一次遭昔日代言明星打脸,持续发酵一周多的张艺兴粉丝怒怼华为,最终以6月30日凌晨张艺兴工作室宣布与华为nova终止合作而告终。哦,不对,此处不应叫“告终”,这次闹剧的余震也许才刚开始。

华为手机营销为何屡碰壁?张艺兴爽约该怪谁

  尽管官宣中张艺兴工作室每个字眼均保持友好态度,然而此声明实际上也意味着不久前华为才宣布的“张艺兴成为华为nova首位合伙人”告吹。想想都“结束彼此的合作关系”了,自然就不再是所谓的合伙人了,合伙人的说法是否虚有其名,张艺兴合伙人地位高还是易烊千玺全球代言人的地位高,还用再问再纠结吗?

  于是乎,张艺兴粉丝们的轮番吐槽变得有理有据,粉装黑变得理直气壮,而华为手机想用合伙人名义圆场被无情打脸。

  按照常规操作,明星与品牌的合作是各取所需,品牌钱到位了,明星带带货带带人气其实是轻松活。若双方都满意互惠互利关系的话,合作当然可以继续,就像成龙大哥和志高空调,合作续约一签就是十年。倘若双方不想再续约,好聚好散、好心分手也是常态化了,但华为为何不幸又一次被打脸?说到这里,有请吴亦凡登场。

华为手机营销为何屡碰壁?张艺兴爽约该怪谁

  大家好我是吴亦凡,当年曾代言华为手机子品牌荣耀手机的部分机型,确切来说是从2016年7月的荣耀8开始。合作一年后闪电加盟雷军are you ok战队,出任小米手机的代言人,最近世界杯央视直播你们都看到我卖的小米8广告了吧?燃不燃?

  与OPPO、vivo这两大现象级的娱乐营销高手不同,华为手机整体会给人浓重的IT味或者说是工程师思维,“产品做得扎实但不懂营销”,这是很多华为人私下与科客君交流时说得最多的一句话。纵观这几年华为手机影响力和市场份额的突飞猛进,科客君认为并非风口上的猪,更多的是靠黑科技和真实力,要知道每年华为花在技术研发方面的投入都超过收入的10%,最近几年更是超过了苹果,国产手机友商们更是没法比。

华为手机营销为何屡碰壁?张艺兴爽约该怪谁

  眼下的国产手机第一华为并不满足,赶超苹果三星的口号虽然已经被华为创始人任正非明令叫停,但一直仍是华为手机人奋斗的明确方向。这些年来尽管华为高端的P系列和Mate系列逐步站稳了脚跟,定位相对低一些的荣耀手机也算是风生水起,但中高端市场华为与荣耀手机无论从名气还是市场,始终达不到OPPO和vivo的高度,心高气傲的华为要赶超苹果三星又岂能输给国内友商?于是OV赖以成名的娱乐和跨界营销,也就成了最近几年华为恶补的重点课程。

  然而OV深耕多年的营销套路哪可能这么简单被copy,看看那个曾经处处跟随OV脚步的金立下场如何?顺便再了解下模仿界的奇才小米,投入越来越多也还没能撼动OV。至于保守惯了的华为,一来“撒钱”不算多也不持久,二来狼性文化根深蒂固,内部过于看重投入产出比与成效,几大因素制约下华为的娱乐和跨界营销,短期内显然难以收获奇效。

华为手机营销为何屡碰壁?张艺兴爽约该怪谁

  当年吴亦凡代言被小米挖角一事,相信当时给华为上了印象深刻的一课,或许也因此才有了今天华为nova见异思迁,却又想通过合伙人身份绑住张艺兴的一出闹剧。只能说华为还是娱乐圈的门外汉,有奶便是娘没错,但事业如日中天的娱乐明星还真不是那么缺奶,一来小钱绑不住,二来相当忌讳地位被取代还要挂个虚名,再者即便明星自己心宽,海量粉丝也不能忍。

  负能量持续发酵,无论对华为还是对张艺兴都不是好事,最后先迈出艰难一步的张艺兴一方,得到粉丝和舆论的理解,即便可能会因主动爽约而赔偿违约金,也赢了骨气和自由。迟迟未回应的华为则惨遭多方吐槽,还悄悄删除了相关微博,情形与去年华为处理P10闪存门问题时有点相像。其实若换成是华为主动,结局是否会好一些?有必要的话,这个话题大家后续可以进一步探究。

  又一次与代言明星不欢而散,华为真该好好吸取经验了,也请易烊千玺能善待华为。娱乐圈有娱乐圈的规则,道义不能当饭吃,明星善变很多时候也是情非得已。华为要在娱乐圈玩得6,摸清规则、入圈随俗、理解万岁都是前提条件,毕竟圈内真不缺有钱的金主爸爸。至于娱乐跨界营销的成效,也奉劝华为别太刻意追求KPI和结果,每个品牌都有自己专属的基因,即便强如苹果三星也无法做到面面俱到完美无缺,持之以恒把自己擅长的事情做到极致,有时候不走捷径也能攀上巅峰。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

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