天猫双11开场2小时148个品牌成交破亿,服饰类领衔

  科客点评:天猫双11亿元俱乐部成员迅速增加,表明双11消费者与商家参与度还在持续加大。

  11月11日0点刚过,2019天猫双11立刻迎来一轮高潮。

  开场1分钟,阿迪达斯破亿,1分45秒,耐克紧随其后破亿。不到10分钟,科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也争相破亿。

  截至开场2个小时,已经有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、宝洁、苹果、戴森等148个品牌成交额突破1亿元,成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

  在各个行业中,服饰领域破亿品牌最多,数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发,李宁、波司登、太平鸟、三只松鼠、大益、百草味等国货也纷纷入榜。

  品牌收获增长爆发背后,天猫双11已成为商业奥林匹克运动会。此前预售阶段,雅诗兰黛爆款小棕瓶被预订出52万件,遥遥领先;开场之后欧莱雅突然发力,黑精华和紫熨斗两个单品同时销售破亿,只用了1个小时多一些。

  随着2点后第一波剁手高峰过去,大品牌的你争我赶越发陷入胶着。硝烟滚滚的手机战场,苹果表现勇猛,不仅iPhone 11仅用1分钟就成交破亿,官方旗舰店只用时10分钟就超去年全天7倍,华为不甘落后,1小时19分官方旗舰店破10亿;早上八点左右,在美妆战场上,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅也先后突破自我,官方旗舰店进入“十亿俱乐部”。

  值得一提的是,今年天猫双11“亿元俱乐部”涌现很多新面孔:如主打中国风的美妆品牌花西子,首次参加天猫双11就成功破亿,爆发力惊人;成立不到五年的互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记,连续多次天猫双11破亿,成功奠定在消费者心目中的江湖地位。

  随着消费者结构的变化,像花西子、完美日记这样的新品牌在天猫正如雨后春笋般出现。这些新锐品牌把握消费趋势,借助天猫双11走进大众消费视野,真正迈入发展的快车道。

  今年天猫双11,20万品牌在天猫官方旗舰店推出史上最大折扣,参与活动的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。此外还有最高24期的花呗免息,预计在天猫双11期间,总共能为消费者节省500亿元。

  在今年的天猫双11上,淘宝直播已经成为品牌新的增长点,超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长,直播间已经是品牌商家标配。01时03分,淘宝直播引导成交超去年全天。08点55分,淘宝直播引导成交突破100亿。家装、消费电子、美妆等行业纷纷爆发,不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

天猫双11开场2小时148个品牌成交破亿,服饰类领衔

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