科客点评：HTC渐渐淡出，是否会与诺基亚同一命运？

　　世界上第一台搭载Android系统的智能手机来自台湾代工企业HTC，世界最大的电脑主板供应商来自台湾华硕，这似乎都说明了微型计算机时代，以台湾电子制造业为中心的地域分布规律。然而一年一度的Computex作为桌面时代的盛会，却始终没有引起移动通信产业的兴趣，要知道，目前最受关注的智能手机供应商，其前身都是电脑公司。那么，在台湾这块沃土上诞生的大型制造商，为何在大陆的策略上完全不同，不如一起来分析一下。

  (是HTC捧红了Android，还是Android遗忘了HTC)

　　很多人怀念HTC G7的经典，也有很多小年轻追着HTC G13唯命是从，当时给人的印象就是，HTC似乎拥有与iPhone一样的魅力级别，火爆程度一度盖过三星、摩托罗拉、索尼之类。我认为那是HTC的黄金年代，如果你接触过“多普达”这个手机品牌，或者你使用过Windows Mobile 6.5 Professional之类的系统，或许你会更认同HTC才更像是智能手机的领导者，因为HTC就是代工智能手机出身的，它比任何厂商都更了解智能手机。

      (HTC早期代工的手机特色分明)

　　然而就在此时，HTC的策略并没有及时改变，它似乎认为Android旗舰手机可以和iPhone并驾齐驱，并且在定价上毫不相让，产品上不敢创新，造成了HTC遗留至今的尴尬局面。在此过程中笔者认为，HTC至少忽略了以下两个方面。

　　首先，HTC似乎忽略了Android系统的开源性，意味着世界上任何人都可以随意修改和定制Android，这就是说，Android系统本身一点附加价值都没有，谁好用就用谁，这就是Android手机为什么会陷入硬件战的原因。HTC的Android工程师似乎几年没换过，很少关心外界ROM的易用程度，在居高不下的旗舰手机价格之上，ROM的更新没有符合消费者口味，导致产品的性价比慢慢流失。

　　其次，HTC忽略了它的竞争对手三星。在智能手机发展初期，HTC的营销策略过于和苹果iPhone较劲，却忘了自己的直接竞争对手是己方阵营的三星。当然，你也可以认为三星一直都比HTC强势，但是HTC一直没有找对符合自己的产品定位，该在产品上下功夫的时候转身去做了营销，该在营销时下功夫的时候，却又宣传产品设计和功能，这显然和消费者的需求脱节了。

　　在国内，连同HTC在内的多个国际大品牌手机，都错失了相当多的发展机会，一方面不愿在价格上妥协，但是最重要的是产品没能连续引起国内用户的兴趣，于是给了中国自主品牌手机宽阔的崛起空间。除了黄章和雷军依靠互联网品牌声名鹊起之外，拥有运营商和社会化渠道优势的中兴、华为、酷派、联想、oppo、vivo等手机厂商也紧紧跟随了这波潮流，甚至在国际市场获得了关注。站在某些层面上讲，他们应该感谢HTC，因为HTC拱手把国内的机会让给了他们。

　　HTC一直代工智能手机，并没有电脑业务，所以每年的Computex都没有参加，似乎也没有必要参加。而计算机主板、显卡、CPU芯片供应商每年都参与此盛会，比较知名的台湾本土企业就有华硕、Acer、技嘉等。

　　反观美国的苹果电脑公司，虽然自己的主营业务中一直有Mac电脑，但是却从不参加Computex台北电脑展。由此看出，Computex看上去更像微软OEM家族创造的家庭式聚会，所有参展商都在为Windows操作系统的生态圈服务，而Android和iOS则被视为另类，所以，就算硬件提供商在Computex展出手机和其他移动设备，都无关痛痒。

     (华硕智能手机已偏向差异化属性)

　　就比如华硕来说，除却某些因素之后俨然第二个三星。华硕的产品线涵盖计算机硬件、笔记本电脑的各个方面，在硬件领域一直保持了全球最高的品牌附加值。然而，华硕公司推出的智能手机、平板电脑，在国内却并没有像计算机硬件那样风生水起，Acer也与此类似，这是为什么？

　　原因很简单，虽然华硕/Acer与苹果三星一样，同时拥有电脑和智能手机产线，但是华硕/Acer推出智能手机、平板其实是被逼无奈，完全不具备巨大出货量的潜质。尽管如此，这也能为公司新增一个业务，靠品牌影响力分享一小部分移动产业的利润。如果真的像分析师所说的那样少数挣钱、多数亏钱的话，那么肯定也还有其它盈利的地方保证生存。

　　所以，没有同样的基因，不可能复制Apple的模式重做一个类似iPhone这样的产品，华硕/Acer事实上也并没有把手机和平板作为公司的主要盈利来源，对于他们来说，存在就意味着多一种选择，就算现在的产品相对平庸也不会轻言放弃，而是一直保持着自身的产品节奏。有时候，如果用户厌倦了手机的纷繁复杂，能够顺其自然一直陪伴也是不错的。如果像诺基亚这样说离开就离开了，那才是真的令人忧伤。

　　就台湾安卓手机的顶梁柱HTC来看，HTC目前自身也处于一种焦虑的低谷状态，外部存在市场份额不断被侵占、营收不景气的客观事实，内部又曝出王雪红、周永明等高管职务变动的消息，内忧外患的情况下若再驱动新产品的创新，研发困难反而成倍增加。

       （台湾品牌手机的希望基本落在HTC肩上）

　　很明显的例子，HTC最新推出的HTC M9和M9+，其产品就与上一代太过相似。HTC M9和M9+确实优化了金属质感与按键布局，更新了内部硬件，改善了内置虚拟键用法，HTC Sense已经更新到了第7代，然而，新手机并没有重新设计的痕迹和重点创新功能的营销，这种改变仍比较常规，这让多少人看在眼里，心里却有些许遗憾。

　　互联网的机会跟产品的关系极为重要，如果HTC还能在手机产品上找到创新，前景依然明朗。当然，如果能够利用中国大陆消费者的特殊需求和习惯，引发新一轮产品营销战，相信比任何强心针都来得令人振奋。HTC品牌的忠诚度尚在，如果还能挽回曾经在定价和创新方面的过失，或许还能颠覆现状重新走上巅峰。

　　总而言之，台湾品牌手机在中国大陆逐渐被边缘化，对于HTC这种起主导作用的手机制造商会有不小的压力，而华硕/Acer看上去则有自己的产品部署计划。一切就看Computex之后，它们各自的策略是否会变得更加明晰！（腾讯科技，原标题《巨人迷失 台湾品牌手机为何在大陆边缘化》）