小米Civi剑指新赛道:科技赋能“天生好看”,奥运冠军杨倩代言

  科客点评:小米Civi瞄准过去小米手机不太擅长的领域和市场发力,丰富产品线之余,有望在年轻女性群体取得可观的突破。

  9月27日,小米集团在京发布小米Civi系列,这是继小米MIX、小米数字系列之后,小米手机针对全球年轻人推出的全新潮流系列。中国射击运动员、00后的杨倩成为小米Civi代言人,当天也亲临发布会现场。

  据悉,小米Civi主打时尚多元的设计、创新的影像科技,机身仅6.98mm薄、166g轻,是业内迄今同档位最轻薄的自拍旗舰,也是史上最好看的小米手机,同时首次将GAN(生成对抗网络)技术用于自拍影像,创新原生美肌人像,实现像素级肌肤焕新。

  “小米Civi是小米向年轻潮流领域的一次重要破圈,它有望成为小米手机新的增长极,与小米高端系列并肩齐驱,进一步强化小米手机未来的综合竞争力。”有业内专家表示。

  新系列、新主张、新代言人,小米Civi为潮流C位而生

  随着小米Civi系列的发布,小米手机正式形成了小米MIX、小米数字和小米Civi三大系列的产品线组合。其中小米MIX系列主攻“科技探索”、小米数字系列主打“全能高端”,新系列小米Civi则定位在“科技潮流”。

  “小米Civi不再是大家熟悉的参数党,它只有两个要求,一个是好看,一个是好用。”小米Civi 产品经理魏思琪表示,小米Civi的设计思路与以往有很多不同,针对潮流年轻人、女性用户的需求做了很多新尝试,产品团队也拥有更多女性成员,她们在用户研究、影像、设计、市场等多个领域拥有更多的发言权。

  据悉,小米Civi作为全新潮流系列,具有全新的定位与品牌主张。它具有更专注的产品定义,在坚守小米性价比原则的同时,它更注重超预期的外观设计和潮流影像;它面向精准的用户人群,为全球年轻人量身定制,更关注多元且自信的潮流男女;此外,小米Civi也将向信息不对称的传统“线下机”发起冲击,基于小米新零售模型,带来更透明更高效的购机体验。

  小米Civi提出了“天生好看”的品牌新主张,并力邀中国射击运动员、在东京带火“比心”手势的杨倩成为代言人。在容貌焦虑、过度美颜盛行的时代,小米Civi旗帜鲜明地提出,“天生好看”是真实、多元、自信,是相信每个年轻人都有自己的美,绝不是改变天性与自然,而科技的价值是赋能天性美,让真实更有魅力,让美而不同。

  “我觉得我天生认真,认真的时候就是天生好看。”在发布会现场,小米Civi代言人杨倩也阐述了作为00后对“天生好看”的看法,她亲身体验了小米Civi新品,称它“好轻好看又好用”。

  潮流手机新物种,小米Civi实力演绎“科技赋能天性美”

  通过深入走访大量潮流的、多元的95后、00后,小米Civi团队发现,新一代的年轻人深知自己的平凡,但更欣赏自我的与众不同,他们每个人都鲜活、自信,乐于分享、无惧表达。最终,小米Civi确定要为这样的年轻人设计潮流手机,不去拼流量明星代言、不去赚过度美颜的眼球,而是做潮流手机中的新物种,立足于“以科技赋能天性美”,用科技帮助每一个年轻人,去探索人生的闪光点。

  这是一次技术与潮流的时尚碰撞,“技术力” 引领“时尚力”将成为小米新的品牌基因。

  以人像拍照为例,小米Civi在前后相机上都下足了功夫,前置3200万超清自拍镜头,配备AF自动对焦、两颗柔光灯,后置6400万高清主摄。同时,小米Civi首创了原生美肌人像的理念,引入像素级肌肤焕新技术,通过GAN(生成对抗网络)技术让人工智能不断学习天生好看的皮肤效果,并利用机器学习真实还原出原本的好肤质。

  小米Civi还采用了极致轻薄的美学设计,打造了仅6.98mm厚度、166g重量的轻盈机身,拿在手中没有丝毫负担,还首次引入全新的AG丝绒玻璃工艺,观感晶莹闪耀,触感丝滑且不粘指纹。在使用体验上,小米Civi采用新一代COP封装技术,成就了小米迄今最窄的小下巴,它支持120Hz高刷、10亿色显示和原色屏调校,同时内置4500mAh大电池,也是今年迄今续航最好的小米手机。

  可以说,从外观设计到握持感,从性能配置到使用体验,小米Civi瞄准了潮流年轻人、尤其是女性用户的需求,在无数个细节做了重新的定制打磨,做到了超预期的“极致质感体验”。

  懂潮流、懂女生,小米Civi展现小米之变

  小米Civi全新的设计理念、产品呈现,也引发了众多年轻用户的共鸣。发布会后,不少用户评论说“小米懂女生了”,“这是第一款可以信心满满推荐给妹子的小米手机”。

  而据小米官方透露的数据,截至目前,小米11青春版女性用户首次超过50%。实际上,从小米CC9系列、小米10青春版到小米11青春版,小米一直在不断沉淀技术实力与研发经验,不断探索如何为年轻人、尤其是女性用户,量身打造一款好看又好用的潮流手机。

  其中,小米CC9 Pro尊享版凭借1亿像素相机、算法调教升级,一举斩获 DXOMARK 相机总分第一;小米CC9美图定制版依托“原生相机超清解析力+美图AI美学大脑”,相机直出超质感美颜照片,AI弱光人像表现优异;小米10青春版创新推出了AI魔法相机,让影像创作更有趣;小米11青春版实现了极致轻薄,并创新推出前置自然美颜自拍技术。

  值得一提的是,除了更精准聚焦的设计理念、产品定义,小米Civi与年轻人的沟通方式也悄然发生变化。在品牌主张上,小米Civi倡导的“天生好看”更为感性化,改变了过去强调性能参数比拼的方式,转而去探索发现年轻人的多元、真实、自信之美;在代言人选择上,小米选择了体育明星、年仅21岁的杨倩,一改业内拼流量明星代言的普遍做法,带来了全新气象,而杨倩本人在官宣微博上也向粉丝们发出邀请,“我们一起,让这个世界更好看吧!”

  随着小米手机在今年Q2跻身全球第二,用户群早已从科技发烧友、普通大众,拓展到潮流人群、商务精英、女性用户等更多细分群体,而小米Civi作为小米CC系列的升级蜕变之作,借助小米手机数字系列、MIX系列的技术积淀,将有望引领小米手机在潮流时尚领域、女性用户市场打开新局面,并成为小米手机新的增长极。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

小米Civi剑指新赛道:科技赋能“天生好看”,奥运冠军杨倩代言

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