荣耀双11荣耀满载,复盘现象级的超级反弹

  科客点评:荣耀手机今年上演现象级的超级反弹,双11也交出给力成绩,既是把握住了市场新机遇,也是雄厚技术实力厚积薄发的成果。

  上个月底,调研机构Canalys发布的调研报告显示,今年第三季度,荣耀在国内出货1420万台手机,位列TOP3,市场占比达到18%,创下荣耀有史以来的新高成绩。而刚刚结束的双11,荣耀再次传来好消息,荣耀智慧全场景产品斩获佳绩,荣耀手机旗舰及高端机型,收获多台平台多项第一。以上两大好消息,对于荣耀而言可谓是双喜临门。

荣耀双11荣耀满载,复盘现象级的超级反弹

荣耀双11战报喜人,高端旗舰表现格外抢眼

  由荣耀双11战报可知,荣耀Magic3系列手机在11月11日当天,在天猫和京东双平台均拿到了5000+价位段安卓手机销量冠军。另外自推出以来持续热销的荣耀50系列手机,11月11日当天也豪夺天猫与京东双平台2500-4000元价位段的销量冠军,且在天猫11月1-11日荣耀50系列还是该价位段手机的单品销量累计冠军。

  今年以来,国内高端手机市场迎来新的机遇,苹果继续稳步向前,国内多家主流手机品牌不约而同加大高端机型的投入力度,竞争格局越发白热化。今年双11,部分品牌的旗舰机甚至不惜降价数千元抢夺市场,而荣耀相关机型的价格波动相对平稳,并没有出现大跳水的情况。这种策略下,荣耀手机依然能在高端与旗舰机市场取得亮眼的成绩,尤为可贵。

  价格维稳的基调下,其实今年荣耀双11也有实打实的优惠给到消费者。除了常规的活动福利、赠品之外,双11还特别推出了荣耀Magic3系列手机以旧换新的补贴,用户在正常拿到旧机型折价之余,持iPhone、荣耀Magic等指定旗舰机型参与换新还可额外享受最高500元的补贴。据悉,这波专属活动还真吸引了部分果粉投入荣耀的怀抱。

荣耀正面PK苹果,有自信更有实力

  当然,要让果粉选择荣耀旗舰机,换新的额外补贴金并非关键诱因,主要还是看产品是否有足够的吸引力。荣耀Magic3系列作为国产旗舰机的代表作,拥有多项超越同时期iPhone的特质。

荣耀双11荣耀满载,复盘现象级的超级反弹

  对比iPhone 13系列,荣耀Magic3系列全新支持的计算摄影融合技术,带来了全焦段全场景全高清的优秀体验。护眼层面,德国莱茵TÜV低蓝光护眼认证的屏幕,加上DC调光与高频PWM调光的组合,为用户构建值得信赖的护眼屏障。另外在创新体验上,荣耀Magic3系列也有许多iPhone不具备的功能特性。

  事实证明,高端旗舰的打造,并非简单的配置堆砌。高端消费者不仅需要产品硬核的综合配置,同时也很看重体验创新,对品牌调性也要较高要求。

  以上三项,恰恰荣耀Magic3系列都能交出高分,配置方面有顶级的高通骁龙888 Plus移动平台首批搭载,优化也很充分,多摄影像系统堪称豪华;体验创新既有许多新的玩法,同时对用户隐私安全也获得多项增加;至于品牌力,荣耀多年来坚持科技创新,重视研发技术投入,荣耀产品过硬的品质早已深入人心,随着今年荣耀50系列和荣耀Magic3系列大放异彩,进一步强化了消费者对荣耀高端手机的信心。

  就荣耀Magic3系列上市后的优秀口碑,以及双11扛起安卓旗舰销量大旗的出色表现而言,其已经是苹果手机在国内高端市场的头号劲敌。前不久路透社的社评也指出,“苹果在中国的最大竞争对手是荣耀”。根据多家调研公司的数据,今年7-9月荣耀在中国市场份额攀升至第三位,实现了对苹果的赶超。

荣耀双11荣耀满载,复盘现象级的超级反弹

  自去年底荣耀正式独立之后,荣耀终端CEO赵明在内部和外部多次表示,苹果是荣耀的目标和赶超对手,与强者对决,需要“方方面面、点点滴滴、切切实实地区快速学习和追赶超越”。公开与苹果PK是实力的驱动,信心的体现,策略的高明。在关键的技术层面,荣耀践行的“双轮驱动”极致产品主义,聚焦科技创新的同时,根据消费者反馈快速响应,持续引领和创造消费新需求。

  今年荣耀手机实现“超级反弹”的同时,荣耀品牌也喜获快速成长。许多朋友都留意到,今年荣耀的发布会非常密集,智慧全场景产品基本上每个月都有更新,且从荣耀双11战报可知,包括笔记本、平板、智慧屏等多个类别,荣耀都有爆款,“荣耀全家桶”开始成为许多消费者的新选择。

  高端手机的崛起、智慧全场景产品多点开花,背后离不开荣耀强大技术与全局供应链能力的强有力支撑。本月初,年产值百亿的荣耀自建工厂——荣耀智能制造产业园首次公开亮相,这里是荣耀旗舰及高端机的设计中心和开发中心,集研发、制造、新产品验证为一体,未来还承载着为更多荣耀重要产品自研自产提供保障。

国内TOP3仅是开始,荣耀还有更大目标

  在许多人看来,荣耀重回国内市场TOP3以及是很了不起的成绩,然而荣耀的目标显然不止于此。国内起跑的同时,荣耀也在努力从多方面夯实海外市场。10月中旬荣耀官方在海外平台宣布,荣耀将与谷歌恢复合作,海外销售的荣耀50系列和相关手机平板等产品,将可以重新使用谷歌GMS服务,即GoogleMobile Services。对于海外消费者来说,无疑是个关键利好消息。

荣耀双11荣耀满载,复盘现象级的超级反弹

  另外有报道称,荣耀在全球50个国家和地区已经恢复运营,缺货的问题逐步得到解决,更多的合作在陆续开展之中。有理由相信,接下来荣耀在海外市场有机会复制今年在国内的惊人成长速度,或许不久的将来,全球手机市场TOP5中就会出现荣耀的身影。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

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