科客点评：真有那么火吗，加钱也要买？

　　苹果在本届WWDC大会上并没有透露Apple Watch在零售店内上架的具体日期，所以如果现在想要通过苹果的官方渠道购买Apple Watch，依然只能通过在线订单完成。即使在亲自前往苹果官方零售店，店员也只会让你试戴下，然后还是帮你在线下单。然而与此同时，有个官方渠道加价500就可以当场带走苹果手表现货，这不是黄牛，只是苹果在中国的特殊政策，这也是其第三方零售店的生意经。

加价500就有现货 优质经销商也做黄牛?

　　目前，根据款式的不同，在苹果官网订购一只手表少则需要一周，多则一个月。不过如果你急着买，苹果零售店门口转悠的黄牛或者淘宝倒也不是仅有的选择。

　　据媒体报道，只花了不到5分钟时间就买到一只黑色外壳的Apple Watch运动版的手表并且当场就可以拿走，正规发票、严密的塑封包装，该有的一切都有。只是这只手表的售价为3088元，比官网定价高了500元。而加价卖表的不是黄牛，而是一家苹果官网在列的优质经销商(Premium)。

　　除了苏宁、国美等合作伙伴内的销售柜台外，苹果的线下零售店大致分为两种：苹果自己经营的大型零售店(Apple Store)，往往占据最好的位置、树立着巨型白色苹果Logo;另外一种则是金牌经销店(Premium)，这种店虽然店内设计基本与苹果直营店相当，但规模一般不超过50平方米、需要经过苹果认证。

　　据悉，这些优质经销商基本都是有Apple Watch现货，但售价都高于苹果官方的定价。其中苹果官网售价统一2588元(38mm 版本)和2988元(42mm 版本)的运动版需要加价500 - 700元。更贵的不锈钢版本则需要加价1000 - 1500元。

　　每一个经销商旗下门店加价是统一的，但会依据不同型号紧缺程度不同而加价销售。同样是Apple Watch运动版，不同颜色差价可以有200元。并且在北京、上海、深圳等地都可以看到类似的情况。

　　事实上，早前就报道称，纽约时代广场有第三方零售商在WWDC大会之前就已经开卖Apple Watch现货，只不过价格要比苹果官方贵上将近一倍。最便宜的350美元运动版Apple Watch，其起售价高达到700美元，正好是苹果官方价格的两倍。此外，不锈钢型号起售价为1400美元，苹果官方的价格则是550美元。

　　一位苹果专家（Apple Specialist）对此表示，给经销商提供现货的目的在于方便顾客在没有苹果直营店的城市也能买到Apple Watch；苹果官方知晓经销商提价销售的行为，但鉴于经销商拥有自主定价权，所以苹果没有插手的余地。

　　而有趣的是，某家苹果直营店的一位店员听说现货销售的消息后，称这是第三方店自己从苹果官网订购，而后加价转售。很显然，苹果自己直接管理的零售渠道也不完全清楚Apple Watch在中国的销售情况。

500元，也就是Apple Watch运动版的成本

　　也许有些壕们觉得加个500元，早点拿到手也很好。不过你可能还不知道一台Apple Watch Sport版的元件成本也只有500元人民币哦!

　　据悉，有国外网站对Apple Watch Sport版进行拆解，并分析拆解下来的每个零件的成本。具体来看，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的显示屏成本最高，估计为20.50美元，S1处理器的成本估计为10.20美元。除了元件成本，IHS估计的制造成本为2.50美元，因此总的原始成本为83.70美元。

　　83.70美元的原始成本仅为Apple Watch Sport建议零售价349美元的约24%。此前，市场研究公司IHS拆解的苹果其他产品这一比例通常为29%至38%，这意味着Apple Watch应当有着更高的利润率。

　　当然，IHS对Apple Watch成本的分析不包括电视广告等营销成本，营销成本可能远高于Apple Watch本身的元器件成本。另外，IHS的分析也不包括物流、研发、软件、知识产权授权等成本。

　　对此，苹果公司CEO蒂姆·库克表示，通过拆解来估计苹果的产品成本并不准确。“通过拆解来估计产品成本与实际情况有很大差异。我从未见过这类估计是准确的。”（第一财经网站，原标题《加价就有Apple Watch 苹果经销商要改行当黄牛》）