科客点评：现在把新兴市场市场攻占了没什么了不起，什么时候把老美征服了才真正牛！

　　近日，有外媒评论小米在海外市场的表现，指出小米凭借“非常实惠”的价格，成功攻入印度市场，与印度本地品牌Micromax以及三星、诺基亚等大企业进行竞争。并且外媒还惊呼中国的手机制造商已经打破了国外民众此前的普遍印象，不再认为中国制造的商品质量是低端代表。

真的这么牛？还是只有量没有质

　　当然小米只是一个缩影，最近全球智能手机出货量排名中，前十名竟然有七名就是中国手机厂商，包括联想、华为、小米、中兴、酷派、TCL、vivo几个品牌。不过像中华酷联等传统厂商早就已经是全球出货前列的厂商，只是一直以来在海外都是销售低调机、老人机的感觉，与苹果、三星、索尼等厂商的品牌形象还是相差很远。

　　况且，你看虽然十强中中国有七个，但销量最高的联想也只是1870万，大大低于三星的8280万。所以苹果三星虽然一直都被大家黑，但是真正算起账来，这两大哥才是又有销量，又有高利润的主儿。

　　事实上，攻占印度市场或者其他新兴市场，很多评论认为只是才走出第一步。而在成熟的欧洲和美国市场也能站稳脚跟了，才是国产手机真正在全球拥有影响力的时候。

国产机建立高端形象，靠什么手段？

　　早前雷军在印度发布会上闹的英语笑话盖过了这次发布会的风头，事实上这次发布的小米4i同样在印度引起了像在中国国内的购买热潮，当然这很大程度上是因为小米的手机性价比的确很高。而小米在印度的宣传攻势，却没有完全照搬国内的网络营销手段，反而是在平媒上买了6家报纸的整版广告。从去年7月进入印度市场以来，小米已经是印度手机市场排第5的品牌。

　　外媒一直称，小米的销售模式，“让消费者认为其低价购买到高端产品”，这种效应与国内如出一辙。因此，难怪老外也不会视小米为传统的中国低端山寨机。

　　与小米仍然走低价高配的路线不同，vivo与华为最近的动作似乎是要以真材实料的高端机来改变老外对国产手机的形象。

　　vivo最近猛攻东南亚市场，相继在印尼、泰国、印度、缅甸举行发布会。而首发的X5 Pro手机就是中高端的机型，另外，vivo甚至宣布会在印尼建设自己的本土化工厂生产手机。而华为就不用说了，这两年的发布会都相继在巴黎、伦敦这样的地方举行发布会，例如今年的P8/P8 Max以及华为Watch，设计和售价都是定位高端产品。华为表示目前全球出货中仍是低端机型为主，中高端不到20%，目标是2015年提高到30%。因此华为是要执意走高端机型路线，改变国外用户对国产手机的印象，甚至要挑战苹果、三星的高端地位。

中国高端机的形象，还有多远？

　　目前全球出货量前十中国已经占了七席，看上去非常亮眼的数字。可是出货量并不等于销售额和利润，国产手机仍然大部分是以低端出口为主，靠薄利多销的策略。在外国人眼中，中国手机和其他中国制造的商品一样，便宜、低端、粗糙的印象不可能一下子改变过来。

　　市场一直认为，国产手机这几年的迅猛发展，只是多属于量的积累，而还没有达到质的飞跃式突破。说到底，国产手机一直给人的廉价印象，无非是还改变不了技术、利润、品牌这三个国产厂商的痛点。

　　其实不管国外国内，这几个痛点都是国产机落后于国际品牌的地方。利润自不必说，国产低端手机打价格战拼销量，利润自然不能与苹果、三星等手机的利润相提并论。因此即使国产手机在全球卖了这么多，别人说到大牌机型，还是不会想到中国的品牌。至于技术和专利，更是中国厂商逃避不了的问题，虽然国产手机厂商开始有意在构筑自己的知识产权，意图建立品牌国际化，不过看看诺基亚、苹果它们的专利数，估计自形渐秽了吧。要摆脱国产手机的低廉形象，各位厂商大佬们还有很长的路要走啊。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Jeremy）