微软告别机海战术 每年新机将不超六款

  科客点评:能否翻身还是要看Windows 10的表现。

  微软公司对于手机业务进行了“九级地震”大重组,整个收购来的诺基亚 业务资产价值被清理,2.5万名诺基亚员工已经被裁减了八成。未来的手机业务怎么做?据彭博社引述消息人士报道,微软公司将会告别机海战术,每年三类手机中各推出一到两款明星机,每年新手机数量将不超过六款。

微软告别机海战术 每年新机将不超六款

  三类手机各出一两款

  周三,微软首席执行官纳德拉表示,手机业务未来将会聚焦三类市场,分别是注重安全性和工作效率的企业商用手机,价格便宜的廉价手机,以及给Windows忠实粉丝研制的旗舰手机。纳德拉和其他微软高管,并未详述重组之后的手机业务将采取怎样的新运营模式。据彭博社引述消息人士称,微软高管预测,在未来至少两年之内,微软还会进行智能手机的研发制造。微软将会全力关注已经选好的这三个细分市场。

  据报道,微软将会告别传统的机海战术模式,采取“明星爆款”模式。在三类细分市场中,微软每年将至推出一到两款代表性手机,这样微软每年新推出的智能手机,将不超过六款。另外微软Lumia手机将从一些销售不佳的国家退出,另外也将停止和一些移动运营商的合作关系。在Surface平板电脑项目上,微软从早期的被动开始转为主动,面向企业商用的Surface Pro 3获得市场成功,甚至引发了 苹果 公司的效仿。在智能手机上,微软也将效仿平板电脑的策略,即首先选择一个细分市场,在其中做到脱颖而出。如果上述报道属实,表明微软公司已经开始听取了外界的批评和建议,从滥发新手机转向明星手机模式。

  诺基亚机海模式

  在被微软公司收购之前,诺基亚公司执行的是机海战术。一款手机如果对一两个硬件配置进行了调整,诺基亚将作为新手机型号推出,其数字型号也十分类似,这给消费者挑选诺基亚手机带来巨大麻烦。在网络论坛上,四处可以看到消费者询问诺基亚数字型号十分接近的数款手机之间,硬件和功能差距到底如何,应该选择哪一款。

  2007年,苹果公司重新发明智能手机,推出了iPhone。信奉简约主义的乔布斯宣布苹果只推出一款手机,采取每年定期升级模式。唯一的一款手机在市场营销上可以获得更多资源投入,也方便了消费者选购。业内人士表示,苹果的冉冉升起,和诺基亚的快速陨落,也证明了明星机模式打败了机海战术模式。后来, 三星电子 高端手机业务、HTC、 摩托罗拉移动 ,以及中国的一些模仿苹果模式的手机公司,均采取了明星手机模式。

  不过,微软2014年收购诺基亚手机业务之后,却并未对已经落后于时代的机海战术进行改革。微软在全世界推出了大量的Lumia手机,类似配置的手机因为不同的运营商、是否支持双卡等要素,制定出了不同的数字型号,同样让消费者陷入混淆中。在周三宣布大裁员之后,美国科技新闻网站PCWorld曾经指出,微软手机业务未来的唯一出路,就是告别机海战术,效仿苹果的明星手机模式。该媒体认为,对于微软公司十分看重的发展中国家廉价手机市场,微软完全可以将上一代的明星手机大幅降价销售,以此最大限度降低手机种类。

  Surface的经验

  微软Surface平板电脑项目逐步获得成功,除了关注企业商用的小众市场之外,没有采用机海战术也是成功原因之一。迄今为止微软累计推出的Surface平板屈指可数,消费者可以很快分清不同的平板型号。最初,微软曾经面向ARM处理器推出了Windows-RT操作系统以及Surface-RT平板,不过这一操作系统和硬件由于无法兼容传统Windows软件,均以失败告终。微软很快取消了产品,停止了RT项目。

  在微软在中国一家电商平台设立的官方零售店,腾讯科技看到微软目前一共只销售两款平板产品,Surface3和SurfacePro3,产品价格和配置差异明显,方便了消费者选择购买。(腾讯科技,原标题《微软挥别机海战术:每年新手机将不超六款》)

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我要点评 3 条评论

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  • 真宫樱

    真宫樱

    应用少,外型差,界面肉酸,我觉得在这三方面改进下就很好了,每年两三款就好了,太多不好,很多人选择困难

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  • 霞月

    霞月

    WP毕竟不是太好用

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  • 珊瑚

    珊瑚

    微软策略正确,微软移动系统会重新崛起,拭目以待吧。

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