科客点评：最重要的还是系统啊，内在不行还谈何子品牌。

　　微软的Lumia？有好多型号啊，我不知道高端型号是哪些……说起苹果和三星，大家都会想起它们的高端手机是iPhone与Galaxy S/Note系列。而说起微软，大家想到的是Lumia，但是Lumia给人的印象似乎只是一堆乱糟糟的数字编号。更何况Lumia这个品牌本身是来自于诺基亚。

　　在微软收购了诺基亚设备与服务部门后，Lumia品牌也归于微软所有，微软用这个品牌大举进攻以发展中国家为代表的中低端市场。这样造成大多数用户对Lumia品牌的认知停留在了5xx/6xx/7xx系列的中低端手机上，而不是更高端的930/1020/1050。这时候，有很多人都提出微软需要为高端手机新建一个子品牌。但在我们看来，与其为高端手机新建一个子品牌，倒不如将Surface品牌下的产品线拓展到手机领域。

　　与Lumia品牌尴尬的情况不同，Surface品牌凭借着Surface Pro 3已经逐渐成长，成为便携式设备中与iPad平起平坐的高端代表。凭借着强大的功能与优秀的设计，Surface品牌反而在高端用户群中越来越受推崇，特别是强调生产力的商务人士。

　　此前早已有过微软会推出Surface Phone的传闻。

　　Surface可以说是一个成功的品牌，但Surface Phone目前只是传闻，尚未被官方证实。但是Surface Phone确实能够在一定程度上挽救微软在手机领域的窘境。目前，欧洲、美国、中国等市场的用户对Surface品牌有很高的忠诚度，凭借着Surface品牌的影响力，或许传说中的Surface Phone在欧洲、美国、中国市场还大有可为。

　　另外，若Surface Phone真的出现，微软在手机领域等于有Surface和Lumia品牌。微软在手机领域的产品组合策略可以更加灵活多变，Surface品牌自然是主攻高端旗舰市场，甚至可以效仿Google Nexus的套路。至于Lumia，微软仍然可以用该品牌来主攻中低端市场。

　　当然微软也伴随着一些风险，这种同样来自Surface Phone。可以想象的是，Surface Phone将会搭载Windows 10 Mobile，但是Windows 10 Mobile的未来发展仍然存在非常多的不确定性。一旦Surface Phone失败，那么可能就会影响到Surface品牌的口碑，甚至影响到Surface品牌下的其他产品线。

　　Lumia本来就不是微软的正统之作。在许多用户眼里，Lumia始终与“诺基亚”三个字联系在一起。如果微软真的想在手机领域上风生水起，拿出做Surface产品的精神，加上一个更有号召力的品牌，或许才是正确的道路。（wpdang，原标题《微软还需要一个手机子品牌？》）