科客点评：从Apple Watch的反应看，大家似乎也很适应。只是iPhone不要改成Apple Phone就好。

　　苹果已经有四年没有推出“i”产品或者服务了，也许从此以后就只有“Apple”产品和服务了。去年在苹果身上发生了一些我们意想不到的事情。在很多方面2014年都是苹果颇具代表性的“i”品牌开始结束的时候。其实苹果最后一次推出“i”品牌产品已经是四年前的事情了，即2011年的iCloud。

　　去年是苹果公司几年来首次推出新的产品类别，苹果的第一款智能手表产品命名为Apple Watch，而不是iWatch。同样的苹果移动支付服务也命名为Apple Pay，而不是iPay；去年上线的苹果流音乐服务是Apple Music，而不是iMusic。

　　其实类似品牌战略谷歌已经成功推行多年。此前谷歌也曾尝试过在旗下服务使用“G”品牌战略，比如Gtalk或者Gmail，不过谷歌后来非常及时地转战使用“Google+产品/服务”品牌。虽然谷歌有很多与Android相关的商标，但是谷歌旗下的旗舰产品上都使用“Google+产品/服务”品牌战略。

　　那么为何说苹果选择同样的品牌战略是正确的呢？

　　这样的品牌战略更有利于持续发展。

　　一代iMac是苹果旗下首款使用“i”品牌的产品，它的发布时间是1998年，距离现在将近20年。在这20年间，市场上冒出多少与苹果毫不相关的i产品或者i服务？太多了。这就是问题所在。因为任何人可以在任何一个单词前加上一个“i”字，苹果不可能把字典里的词全都加上个“i”然后去申请商标保护吧。

　　在一个单词前加上“i”这样的做法是无限可再生的，久而久之这是对“i”品牌的稀释。苹果可不想要这样的效果，他们不希望自己和那些毫不相干的“i”产品有任何联系。而使用“Apple+产品/服务”则是一个更好的办法，因为这更有利于他们维护品牌，突出他们的与众不同。

　　iPad是苹果最后一款使用“i”品牌的硬件产品，但是你可能没有想到早在苹果发布iPad之前，“iPAD”这个商标就已经为中国唯冠（Proview）公司所有。后来iPad发布之后双方还因为商标侵权一事而闹上法庭，最终在2012年以苹果公司赔偿6000万美元收场。

　　这个例子就说明了为何苹果是时候放弃“i”品牌了，也许苹果自那以后不再推出“i”品牌产品和服务也不是巧合。

　　市场营销顾问Ken Segall作为第一个提出iMac之名的人，在去年的时候指出苹果也许是时候考虑改变他们现有的品牌，使用新的格式，比如以Apple Phone、Apple Pad来代替iPhone和iPad。

　　其实这样的变化不太可能，因为目前苹果“i”品牌在全球范围内的认知度非常高，就像Gmail。但是想想未来，或许“i”品牌已经时日不多。虽然现在媒体还是会将未发布的苹果产品称为“iXX”，比如“iCar”，但是从现在起我们应该期待的或许不是iCar，而是Apple Car。（威锋网，原标题《以后再无“i”产品 苹果为何改变品牌战略？》）