科客点评：电商帝国阿里巴巴的版图越扩越大，在5月以来试水“互联网+文创”模式尝到甜头后，正式进军文创产业。

　　9月17日，天猫正式发布文创产业合作计划，联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业，打造全球最大的版权衍生品交易平台。

　　阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋出面表示，国内文创衍生品市场潜力巨大，但产品良莠不齐。阿里今年整合旗下各平台资源，希望能够打通电影全产业链路，通过“互联网+文创”模式积极打造全球正版衍生品经济，并开展多元化的营销方式。

　　据介绍，为了能够吃掉文创衍生品的这块肥肉，天猫将通过整合阿里集团的资源，与文创产业合作，进行多方版权的建设，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的闭环。并且，在衍生品销售前期，淘宝众筹将帮助其汇聚人气，后期天猫还会利用“满天星”计划的二维码，对商品进行溯源，保护正版。

　　现在天猫在影视、图书、体育等领域都已经有合作的对象。

　　在影视领域，天猫将与迪士尼、基美影业、上海美术电影制片厂等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧的衍生品版权。其中，迪士尼的《头脑特工队》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》《哪吒》《大闹天宫》等经典作品都将会以衍生品的形式呈现在粉丝面前。

　　在图书领域，天猫将和出版社及作者展开全方位周边授权合作。目前，天猫已与法国经典文学《小王子》版权方达成图书和影视版权合作，与杭州夏天岛及旗下作者夏达、广州天闻角川等达成一系列漫画衍生品的授权协议。

　　在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。此前，皇家马德里、拜仁慕尼黑的海外旗舰店已经入驻天猫国际。

　　此外，与国家博物馆、梵高博物馆等涉及到文物版权的衍生品合作也都在天猫本次发布的计划中。

　　相关数据显示，在美国，电影衍生品的收入可以占到总收入的70%，甚至远超电影票房2倍多。但是在国内，电影收入的90%至95%都来自于票房和植入新广告。相比起来，中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但是电影衍生品的市场几乎一片空白。

　　看准了这块鲜有人踏足的大市场，天猫早前试水“互联网+文创”的模式，在影视娱乐圈已经有过不少动作。

　　在今年5月迪士尼旗下漫威影业的作品《复仇者联盟2》上映的时候，天猫就和奥迪、乐高、李宁、伊利等品牌合作，推出了由迪士尼授权发布的一系列正版衍生品，这些衍生品很快销售一空。7月底，《大圣归来》火起来的时候，电影《大圣归来》相关衍生品在淘宝众筹上线首日就创下了销售千万的惊人业绩。一个月后，天猫牵线电影《港囧》与知味观，定制“有戏”月饼，首批5000盒“有戏”月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架后，短短25秒就被售罄。

　　这几次合作都达到了互利共赢的结果。对于天猫而言，经过这几次合作，天猫至少在衍生品市场中积累了一些经验，这个将会成为天猫在该市场中竞争的先发优势。关注创投马官方微信kekect，获取更多精彩资讯。（文/Little）