科客点评：黑莓自身在运营中犯的低级错误直接把黑莓拉入死海，眼下唯一的希望就寄托在能否有干爹可以依靠。

       纵观全球手机市场，能够以经典著称的，非黑莓与诺基亚莫属；能够在销量愈减还不断推同款新机的，非黑莓莫属。根据黑莓财报和IDC数据，2014年黑莓从Q1~Q4的手机出货量分别是130万，150万，190万和170万。这等出货量，别说是全球，在中国都是牛毛。

小众定位是硬伤

       以销量来说话，这招可能对黑莓的粉丝不太管用。毕竟，黑莓对粉丝的“跪舔”可不是一次两次了。

       坚持全键盘设计成为了黑莓最独特的亮点，也是致命伤。一提到全键盘，人们会很自然的想到黑莓。黑莓凭借着手感出色的全键盘给用户心中留下了很深刻的印象。就目前而言，黑莓在推出全触控智能手机Z10后的市场反映并不是那么好，而随后的Q5则再一次的回归了全键盘的设计，对于许多老的黑莓用户而言，全键盘是他们对黑莓唯一无法割舍的情节了。

       在这个触控横行的智能手机时代，很少有新品搭配物理全键盘，坚守全键盘智能机的或许只会剩下黑莓一家，各大智能手机也是逐渐的抛弃了全键盘，转向全触控。黑莓的小众定位，是它留住用户的利器，也是它发展的致命伤。全键盘意味着古老、陈旧，这与发展迅速的智能手机格格不入，位于手机下半部分的全键盘设计就好像一个巴掌，深深地打在黑莓脸上。

营销笑话百出

       据美国科技新闻网站TheVerge报道，黑莓Twitter官方账号的维护人员，竟然用一部iPhone发出了推文。黑莓这一Twitter推文，目的是鼓励粉丝继续通过Twitter，和黑莓保持互动，推文并无异常之处。然而媒体发现，这一发布于当地时间1月13日中午11点左右的推文，发自一部苹果iPhone手机。这意味着黑莓Twitter官方账号的维护人员，自己并未使用公司的黑莓手机，而是使用了竞争对手苹果的智能手机。

       对于一个小众厂商来说，黑莓必须利用一切可能的机会对产品进行营销。并且最近的黑莓追求仿古风格，还推出了全键盘的BlackBerry Classic，寻求媒体和粉丝关注。这样子的营销笑话，黑莓的高管在历史上也曾闹出一模一样的新闻。

       2013年，黑莓邀请了知名歌星艾丽西亚·凯斯(AliciaKeys)担任创意总监，在出席黑莓10系统和新手机发布会时，这位女歌星表示，非常喜欢黑莓Z10新手机，她决定放弃目前使用的苹果手机。然而这时候，黑莓的粉丝发现，这位创意总监，竟然仍在使用iPhone在Twitter上发帖，她对于Z10的赞美之词，被指“虚伪”。

       一次事故可以理解为意外，但是多次就不能不说是脑残了。

摇摆不定命运多舛

       业界在评价黑莓的时候，时常会用到“用下半身在思考（全键盘）”来比喻其老套的思想。黑莓在技术储备上已经消耗殆尽，丧失了继续创新的动力和能力，已经不能为科技的进步和发展带来正面影响，创新的缺失对一家科技企业来说无疑是致命伤。

       黑莓不断成为收购绯闻的主角，却从未实现过。此前传言的包括三星、联想、华为等公司，均不成立。对于三星而言，已经稳居全球第一销售宝座，如果要收购一家智能手机厂商，最大的考虑，并非某些媒体分析的，进入行业市场，而是如何进一步巩固自身的领先地位，或者开启能让其尽早脱离Android的能量。但黑莓在这两点上，都不足以支撑让三星掏出60亿美元来收购之。

       眼看着摩托罗拉借联想已再次发光发亮，扁平化设计的广告画美得不行，即将上市的新机虽然并无太多创新，但是摩托罗拉对于想要在移动端发力的联想来说，还是相当重要的一员。而黑莓出售的传闻之所以不断，可能最终的原因就是黑莓仍具备一定的价值，关键要看并购方如何运作，尤其是避免黑莓自身在运营中犯的低级错误，说不定摇摆不定的黑莓仍有一线生机。

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