前途未卜,三星智能机市场占有率大幅下降

       科客点评:这一年来三星遭受了无数吐槽,但用的人还是很多。强大的品牌底蕴所在,即使市场占有率下降,也还是老大。

前途未卜,三星智能机市场占有率大幅下降

      2014年全球智能手机出货11.67亿部,三星智能手机市场占有率从2013年的32.5%跌落至2014年28%,三星虽仍维持全球智能手机龙头宝座,但却也是稍显艰难的一年。过去几年三星凭借多元化产品线,多达上百款不同机型,让其他品牌产商望尘莫及,也给了消费者充足的个性化选择空间。然而在2014年,国内厂商纷纷崛起,小米、魅族、努比亚、酷派等众多国产品牌抢占中低端手机市场份额,特别是2000元市场竞争白热化,必然令三星感到不小压力。所幸三星高端机市场屹立不倒,以S和Note两大系列为核心,与苹果两分天下,牢牢把握住三千元以上的手机市场。

前途未卜,三星智能机市场占有率大幅下降

      从三星2014年主要手机产品线中,我们可见Galaxy S系列依旧维持大概一年一更新的情况。S系列作为三星手机旗舰系列,拥有顶级配置是必然的。而除了基础性能之外,S5搭载的划擦式指纹识别,虽同是指纹识别,却比同时期iPhone 5s的按压式差得远了,这一点无可避免地造成了三星用户的心理落差。另外,S5为了达到IP67级防尘防水,牺牲不可谓不大,屏占比与机身厚度都作出了极大妥协。因此,S5更像是三星研发各种新技术,为下一代机型华丽蜕变的市场尝试。

      另外,作为三星销量最高的Note系列,在今年9月份发布了Note4。Note系列在一开始推出时,是以”大屏“为核心诉求的,然而在2014年,各品牌都推出了各自的大屏手机且价格只有Note一半之后,Note的大屏特色也就不复存在。于是其最突出的特点莫过于从Note3开始配备的S Pen,在Note4上得到进一步升级,实用性增强。可是除去这支使用群体并不多的S Pen,Note系列几乎要沦为智能手机同质化产品。

      除去S与Note两条核心产品线,三星在2014年也推出了K zoom这款主打拍摄的手机,虽然有些不伦不类,但也算是三星对个性化手机市场的一次试水。而A系列针对年轻活力人群,中端定位加上优良的全金属机身,则很明显三星是要在二千元级手机市场分一杯羹。我们可见这是一款主打青年情感路线的手机,而非以往的突出理性诉求的技术导向型手机。

      我们看到,在智能手机市场经过蛮荒时代之后,进入残忍的淘汰期,市场竞争白热化,三星就需要开创一条更与众不同、更独特的产品策略路线,以支撑其龙头地位。在笔者看来,也正因此,Note Edge应运而生。Edge的量产说明了曲面屏技术已然成熟,而从各品牌产品来看,曲面屏都将成为下一个突破口,而且据说Edge下一代产品将会出现双边曲面。所以无论是曲面电视还是曲面手机,都具有极其广阔的市场开发空间。在这一点上,三星的基础技术实力仍然抢占优势。

      总体来说三星2014年智能手机产品中规中矩,虽然市场份额缩小,但竞争力仍在。而毫无疑问的是,三星想要在下一年继续保持智能手机龙头位置,必然需要一场自我的变革,以保持其产品的独特性,从而避免同质化竞争局面,也保持其品牌高昂的溢价能力。

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