科客点评：不管是内容上还是设计上带来的用户性别不均，结果显示其实Pinterest光有女性市场也是可以好好的，大可不必纠结于男性市场。

       Pinterest 公司已经上线运营 4 年，取得了令人瞩目的成就，许多新郎新娘、艺术爱好者、准备装修的人都在 Pinterest 上找创意和灵感。

       根据皮尤调查公司本月的一份调查问卷，大约有 42% 的美国女性使用 Pinterest，这群人的消费能力毫无疑问让其他企业羡慕不已。同样是社交网络，在美国市场中，只有 Facebook 的女性用户数量比 Pinterest 稍高一点点。

       但是 Pinterest 在女性市场的成功也给其商业模式带来了问题。Pinterest 现在是网络上最大的创意发现网站。然而全世界有接近一半的人却不愿意访问这个网站，原因就在于 Pinterest 是女性俱乐部。

       Pinterest 市场营销部门总监 David Rubin 说，“我们真的在努力摆脱这个包袱，尝试让男性用户明白，Pinterest 也是男人可以去的地方。”

       在皮尤调查的同一份问卷中，我们发现只有 13% 的男性在使用 Pinterest，比今年年初的 8% 多了一些。数据分析公司 comScore 在 2014 年 12 月份的统计，Pinterest 的 7250 万独立访客中，有 71% 的是女性，使这家网站成为女性为主的社交网络。

       男性访问 Pinterest 的感觉就像是走进了女装店。现在，Pinterest 正努力让男性更好发现男性专区内容。

       不过风险比较高。从今年 1 月份开始，Pinterest 开始在其瀑布流内容中加入商家的营销内容。尽管没有盈利方式来打败 Facebook 的“赞”以及 Google 和 Twitter 的广告，但是去年的时候风投仍为 Pinterest 确定了 50 亿美元的估值。

       一些商家，比如 Target 连锁超商开始对 Pinterest 的营销潜力感兴趣。用户一般会在 Pinterest 上发表的内容，或者说是“Pin”（图钉图片），组合大量的图片来供自己收藏和分享。到目前为止，用户已经在 Pinterest 上创造了 300 亿个图钉图片，商家肯定想要这样的数据来弄清楚消费者究竟想买什么。

       Pinterest 的新广告名为“推销图钉”，根据用户的兴趣、位置和搜索纪录，向特定的用户来进行推送。广告也会在搜索结果中或者打开图钉图片分类时看到。

       Pinterest 的高层说，“Google 做搜索，我们想要做发现。”换句话说，如果用户想要开始家庭升级或者准备找一份简易晚餐食谱的话，Pinterest 可以帮助他们发现创意。

       “鼓励男性来女性网站访问会起到反效果。因为这样做可能会削弱男性的社会地位。”——约克大学营销学教授 Robert Kozinets 

       但是男性并不愿意去搜索，这也意味着 Pinterest 在搜索结果中显示广告上已经损失了这部分用户。

       Pinterest 高层表示，这种用户性别的不均衡起源于 Pinterest 创办之初。Pinterest 由 Ben Silbermann（现为 CEO）和 Evan Sharp 创办（现为设计总监），他们创办之初只是想将其做成一个网络图片影集，但是却小心成了女人的天台。Pinterest 最初的那批用户主要集中在艺术和手工社区，然后传播到母婴博主、家装人士和吃货厨师。很快，Elle、Real Simple 等时尚杂志开始入驻，受到热捧。

       Robert 教授说，“如果网站定位是女性的话，去吸引男性来访问可能没有多少用。鼓励男性来女性网站访问会起到反效果。因为这样做可能会削弱男性的社会地位。”

       解决方法也是有的，其中一种就是让男性更容易发现他们感兴趣的内容。Pinterest 的高层说他们挣努力让网站看上去更加中性。

       Pinterest 最受欢迎的主题有厨艺、园艺和旅行，这些都是男女通吃的主题。于是，Pinterest 决定做出一些潜移默化的改变，比如在精美制作的蛋糕、大餐旁边放上一些煎饼果子和披萨；或者是在一个地铁美女图旁边放一张圣诞节搞怪服饰的照片。

       Rubin 说，“这可能会花些时间，但是是为了服务更多用户。”

       Pinterest 也修改了注册流程，所以可以根据用户注册时填的性别来进行兴趣内容推荐。近几天，Pinterest 开始在搜索结果中显示更多根据性别而确定的个性化搜索结果。

       比如，根据浏览者性别的不同，当用户搜索“健身”的时候，男性会进入“男性健身”页面，女性会跳转到“女性健康”页面。在过去，男性用户搜索之后会进入混合 男女健身内容的搜索结果页面。Pinterest 称这一功能已经面向所有用户开放，而且已经增加了用户在平台的参与度。

       实际上，根据 comScore 的数据，在去年 12 月份，男性用户在 Pinterest 上共花费了 15.9 亿分钟时间，是去年年初的 4 倍。同时期，女性在 Pinterest 上花费的时间也达到了 49.4 亿分钟，比年初增长了 42%。

       在 Pinterest 上，与男性有关的图钉内容也发生了增长。在过去的一年里，Pinterest 上 Geek 内容暴增 175%，汽车与摩托车分类内容也猛增 134%，男性时尚内容也增加了 122%。

       虽然 Pinterest 不愿意透露用户数量，但表示男性用户在过去的 6 个月里增长了 54%，超越女性用户的增幅。

       这家公司还努力确保在登陆国际市场的时候，网站上的内容对男性和女性都感兴趣。但是在进入日韩、印度等用户群更加分散的市场时会遇到问题。

       Pinterest 的产品总监 Tim Kendall 说，“不过我们对于美国市场用户的性别分部会更加平衡，对此我们有信心。”

       明尼苏达大学营销学教授 Joan Meyers-Levy 表示，除了内容上带来的用户性别不均，Pinterest 的网格式设计或许是导致用户性别不均的深层原因。

       他的研究显示，女性可以比男性更全面的处理信息，而且门槛也低。男性比女性更精挑细选，关注重要内容。

       换句话说，Pinterest 的设计风格对于男性来说信息过载。“如果一本杂志里有一页的结构跟 Pinterest 相似，男人们肯定会翻过去的。但是女性喜欢，因为她们喜欢细节，喜欢复杂的东西。”

       作为回应，Pinterest 的女发言人指出网站的设计出自三个大男人之手。（TECH2IPO创见）

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