电池小发货迟,小体量魅族谈何秒小米?

  科客点评:难道,魅族的好日子就要结束了?发展快,节奏混乱可不行啊。

电池小发货迟,小体量魅族谈何秒小米?

  这可能是近几年魅族过得最幸福的几个月。

  从2014年9月2日发布1799元的MX4,到2015年1月28日发布699元的魅蓝,魅族实现了5个月内月月发布会月月有新品的大动作,覆盖了699到2499元的中低端市场,声量上更一度压倒了小米。从一年一旗舰到月月有新品,获得20亿融资的魅族试图改变自己,全方位与小米对抗。

  早在1月初,魅族创始人黄章就在微博上声称:“4.7 寸的红米 2 不算什么,年内上市的魅蓝 5 寸版,足够秒杀。"而在几天前的魅蓝手机发布会上,红米2也被魅族一众高层拿来与魅蓝手机进行了全方位的参数对比,继而得出魅蓝秒杀红米2的结论。此前1799元的MX4比1999元的小米4还要便宜,从2499元直降到1799元的价格定位凸显了魅族的决心。这家偏居珠海的地方企业,选择了直接对垒500亿美元估值的庞然大物小米,虽然目前拥有了一些优势,但大跃进式发展的弊端也在浮现。

问题频发凸显发展过快的弊端

  在发布会后仅4天,魅蓝手机官博便在一天内发布了两条坏消息:1、魅蓝Note电信版因供应链物流问题,年前无法供货;2、魅蓝手机出于稳定性考虑,临时更换电池供货商,电池容量由2610mAh缩小至2500mAh,但魅族声称“经优化能维持一致的续航表现”。两款新手机刚发布就改参数、延迟出货,相信绝不是魅族所能提前预见到的。此前也有MX4 Pro运行不流畅、魅蓝Note卡托不稳等问题出现,由一年一款转化为如今一月一款的节奏,对整个公司的压力可想而知。从目前来看,魅族还没有完全做好这个准备。

  相对而言,小米发展虽然快,但节奏把握非常好:先推出MIUI吸引发烧友,然后通过一年一旗舰,半年出小改进款的节奏积累经验,而后在2013年再开拓了红米系列,2014年再推出红米Note、小米平板,从一年一款+小改款到一年两款、一年数款,小米是一步一个脚印,令其产品的质量始终稳定在可接受范围之内。不算立项,小米在这个转变上走了四年,而魅族仅想在一年内实现这个进程,压力还是太大。

为了生存,魅族不得不发力

  为什么魅族突然要那么拼?在鳐科技看来,主要是中国手机市场的增长已经接近了顶峰。根据we are social的最新数据,中国的手机持有量已经达到13亿,接近人均1部。而据中国信息通信研究院报告,2014年中国手机市场累积出货量为4.52亿部,比2013年的5.79亿部下降21.9%。这说明国内手机用户已经接近饱和,国内手机市场已经变为换量市场,加上目前手机配置的提升,低价手机也能有较好的体验,使得人们换机的欲望下降。

  另外一方面,国内外巨头都在下注智能家居市场,而主流的做法就是让手机为中心来控制诸多智能设备。而魅族目前的体量过小,远远比不上国内的诸家大佬,特别是起步比自己慢的小米,如今出货量已经达到世界前五水平。有专家预测,2015到2016年将有大批手机厂商倒闭,它们品牌和渠道本是劣势,再加上诸多巨头的价格战,资金不足的它们自然难以抵挡。如果魅族继续坚持精品量小的发展模式,可能也会成为悲剧的一员。

  为了在手机市场活下来,为了在未来的智能设备市场夺得一席之位,魅族在2914年年中引入20亿融资,再发力推出多款新品,如此急切便不难理解了。但正如前文所述,一是骤然扩充产品线对公司压力增大,产品也有一些小问题,甚至影响到出货;二是手机市场进入换量时代,各大巨头价格血战,魅族本来造血能力就不强,在放弃贵500元的价格线后,能否坚持活到别人后面也难说。10亿资金的来源众说纷纭,很多人认为是阿里投的,如果有持续的资金作后盾魅族应该有胜利的希望。

谈秒杀尚早,做好自己最重要

  但就目前来看,魅族想要秒杀小米很难。首先它在体量上就远不如小米,当魅族终于在2014年12月月销量首次达到百万级别时,小米第四季已经售出1660万手机,两家的实力还是有较大差距;而在开拓多个产品线后,魅族的小问题也不断,这会影响用户对其产品的信心。小米的奇迹并不好复制,当年行业内的价格疯子只有小米一个,如今个个都拼得眼睛发红。

  如今魅族高层谈到的“秒杀小米”,更多是一个营销策略。出新品固然惊喜,但做到产量足质量稳则实属不易。魅族开了个不算差的头,手机市场还有拼杀的机会,就看魅族能否迎头赶上了。(鳐科技投稿)

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