科客点评：国宝“潮”起来，确实能让更多人喜欢博物馆、走进博物馆，从而真正实现中国文化的传承。

　　近日，随着文博探索类节目《国家宝藏》第二季的大热，更多充满历史文化底蕴的国宝走入人们的视野。12月17日，这档节目正式从银屏走向互联网，首次选择和天猫合作，开设官方旗舰店“你好历史旗舰店”，并独家发布十余款国宝IP文创新品。

　　其中，双方与美国当代鬼才艺术家Daniel Arsham尝试跨界合作，全球首发的“致敬国宝长信宫灯限量版T恤”惊艳亮相，此外还包括诸如“超活化仕女玩偶”手办等一系列文物周边。

　　当下，越来越多诸如《国家宝藏》正在借助天猫上的这股文物复“兴”，赋活国宝重现古代人物、器物形象，融合现代日用功能，尝试用年轻人感兴趣的沟通方式，使国宝“潮”起来，让更多人喜欢博物馆、走进博物馆，从而真正实现中国文化的传承。

　　国宝和时尚的碰撞   沐焰杯、“美人泡”多款IP新品首发

　　央视纪录国际总经理李向东在当天举行的合作发布会上表示，要将“传统的”变成“潮流的”，让“民族的”成为“世界的”，将传统文化向“酷”转变，让时尚潮流更有艺术底蕴，让使用与购买者彰显独特有趣的品味个性与不凡的文化素养，让跨国潮牌合作释放出更大的价值。

　　除了在天猫首发大气古拙的沐焰杯、憨态可掬的“美人泡”袋泡花茶、展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等多款文创新品外，国家宝藏还与天堂伞、小雅音箱、端木良锦等品牌，以及瞿广慈、铜时代等知名艺术家品牌合作，使国宝真正“活”起来、“潮”起来，满足消费者的文化需求。

　　天猫家纺家居总监棣安认为，借助《国家宝藏》这股推动传统复兴的力量，双方的合作将通过文化创新的方式传递文化厚度，经由艺术家的再创作，让文物焕发新的魅力，并以年轻人熟悉并爱的方式与之沟通，让国宝真正变身“国潮”。

　　天猫上的文物复“兴”：95后爱线上逛博物馆  智慧博物馆将落地

　　无独有偶。17日当天，大英博物馆也在天猫首发包括埃及萌神系列成人儿童袜子礼盒、埃及萌神系列灯芯绒刺绣单肩包、埃及萌神系列胸针等在内的20余款新品。

　　今年以来，包括大英博物馆在内的多家博物馆纷纷入驻天猫，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。目前，除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫，这些博物馆在天猫上有近 300 万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。

　　2018年1月到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用户浏览了博物馆周边文创产品。近日，故宫口红在天猫首发，引发网友热议，近两周来故宫口红的搜索达到近10万次。有意思的是，2018年1月到11月，在天猫和淘宝平台上，故宫的搜索量是大英博物馆的4.67倍。

　　在博物馆热的背后，我们看到了一幅中国文创消费者的用户画像。这是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中75.9%为女性用户,而19至25岁的年轻人占比超过30%。

　　天猫上有上百万品牌商家，他们构成了丰富的商业生态，也为文创IP的商业化提供了广阔的试水空间。未来，天猫新零售的能力也会进入到文创产业，和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆，让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。