科客点评：触底反弹的荣耀，正在用更强的技术创新与丰富的产品组合，向市场和消费者传达信心。

　　最近苹果公司公布了其第四财季财报以及2021财年年报，在中国市场高达83%的年销售额增长吸引了众多媒体关注。路透社在报道中指出，iPhone的强劲表现，是华为在高端市场受阻之后的顺势而为，并称“苹果在中国的最大竞争对手是荣耀”。

　　双11苹果让消费者失望，荣耀妙招吸引大批果粉

　　iPhone 13系列发布之后，许多果粉便表示不妨等到双11蹲更便宜的，但最终发现还是做了无用功。至于iPhone 13与iPhone 13 mini的部分版本虽有现货但价格稳定，且由于产品提升较为有限，不少消费者纠结过后反而选择了跳水后的上一代机型。有意思的是，今年双11荣耀除了常规的机型促销以外，还特别为果粉定制了福利，携苹果手机参与以旧换新购买荣耀Magic3系列，在旧机折抵的基础上还能额外获得最高500元的购机补贴，侧面凸显其品牌底气。

　　荣耀Magic3系列手机是荣耀探索极致科技的最新成果，是网友公认的“全能六边形战士”，配置拉满、体验做足都只是常规操作。这代机型还在影像领域取得重要突破，以顶配的荣耀Magic3至臻版为例，后置相机堆料够猛，从超广角端到长焦端，皆为顶级影像传感器，相比iPhone 13 Pro Max有过之而无不及。在软件算法层面，荣耀全新多主摄融合计算摄影技术的面世，实现了全场景全焦段全高清的非凡体验，成功树立行业新标杆。由多家媒体的对比测试来看，搭载融合计算摄影的荣耀Magic3至臻版，在绝大多数场景下的画质表现均优于iPhone 13 Pro Max。

　　直面对手，荣耀要如何全面赶超苹果？

　　荣耀回归之后，荣耀终端CEO赵明多次在公开场合直言，苹果是荣耀的目标和赶超对手。眼下苹果iPhone 13系列带着超强人气来袭，能否对荣耀乃至其他国产手机品牌实现反超？未来几个月苹果与国产手机的市场之争，更考验国产品牌的后劲以及综合实力。

　　产品层面，历代苹果iPhone都是国产品牌高端机绕不过去的对手，曾经的华为旗舰机，一度在影像、创新、设计等多个维度赢得了优胜，成为公认的苹果最强对手。如今的荣耀，传承了华为优秀的技术基因，持续大胆创新。独立后的首款旗舰作品荣耀Magic3系列也没有辜负大众的期待，不仅收获全球媒体和网友好评如潮，在用户端也拿到了颇高的评价反馈，荣耀官网该机好评率高达99%，天猫旗舰店也拿到了4.9星的好评。

　　能够真正比肩苹果，对一款高端手机而言是一种充分肯定，固然可喜。然而对荣耀而言，全面超越苹果才是长远目标。近期网络上曝光的赵明内部讲话又一次提到了苹果，他表示面对强如苹果、三星，“要方方面面、点点滴滴、切切实实地去快速学习和追赶超越。”此前在多个公开场合，赵明还多次强调荣耀践行“双轮驱动”极致产品主义，即一个轮子把握消费趋势，倾听用户反馈，推出真正打动消费者的产品；另一个轮子聚焦科技创新，加大相关投入，在底层及应用技术上引领消费者需求升级。

　　关于创新，恰巧也是苹果13系列机型饱受争议的话题。日前外媒的一条消息再次引爆了这一话题，苹果联合创始人沃兹尼亚克称“我拿到了iPhone13，我真的分不出区别”，简单一句话，道出了多少真实用户的心声和尴尬？如果说部分机型终于支持高刷、续航提升、性能加强是这代iPhone手机核心亮点的话，相比众多国产手机品牌高端机的大胆探索而言，今年的苹果确实很难摆脱“挤牙膏”、“创新乏力”之嫌了。

　　说到这里或许有网友会指出，iPhone 13系列还不是不愁卖？确实如此，凭借品牌的积累与极佳的市场、供应链能力，聚焦精品的苹果手机在高端市场的标杆地位短期内难以动摇。然而越来越求稳的策略，也让这几年苹果的更新变得乏味，难以给到消费者真正的惊喜，甚至导致一批果粉脱粉。随着年轻人个性化多元化需求日益增多，中国手机品牌高端产品的创新和实力会持续得到全球消费者认可。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。