科客点评：此次发布会荣耀CEO李健全面对标小米，狠劲十足，这是要回归荣耀初心？剑走偏锋的策略是否奏效，尚需观察。希望这股劲头也能用在鞭策荣耀产品和团队的成长方面。尽管荣耀Magic8系列综合配置看起来挺全面，但设计保守缺乏变化、主摄降级、价格不够诚意，都让人比较遗憾。

　　你夜神，我超夜神，我还有夜神商标！

　　你骁龙，我跑分跨代领先！

　　你续航欺负苹果，我欺负你！

　　你小字宣传，我小字更大！

　　我的标准版比你的Pro还Pro！

　　我的Pro比你的Max还Max！

全面对标小米，荣耀回归初心？

　　10月15日晚的荣耀Magic8系列发布会，追着苹果iPhone 17系列和小米17系列打，尤其是各种荣耀对标小米，看着挺过瘾，一时间似乎荣耀解锁了新的流量密码。

　　各位留意上面这张图，发布会上荣耀和小米PK的PPT，荣耀机型名称的字体故意做得比小米大，讲真格局显得有点小。在公布荣耀Magic8 Pro价格前，荣耀还来了个骚操作，荣耀专门拿小米17 Pro Max来PK，对手5999元起，而荣耀只需5699元起。然而荣耀是用自家12GB+256GB的价格和别人12GB+512GB来比，实际上两款机型的12GB+256GB版本售价都是5999元，荣耀这是解锁了“耀式对比法”？

　　过后再想想，荣耀如此高强度PK小米，是不是某种角度看，小米手机高端成了？面对市占率others的困境以及推进IPO的压力，荣耀旗舰机的解法给人感觉是“寻回初心”？对标小米还会是好选择吗？荣耀用小米的招数对付小米，社交平台大家观点褒贬不一，有的称可以省下许多营销费用，也有部分网友认为比较low，甚至反感，还有的称“对标谁就买谁”，对此你怎么看？

　　在我看来，荣耀Magic8系列配置基本没有明显硬伤，但也没有大惊喜。外观设计缺乏大的变化，可能令其在今年下半年的新机竞争中处于劣势。小米17系列市场表现能够高开，我认为对标苹果iPhone 17系列只是营销层面锦上添花，关键原因有两点，一是全新背屏设计迎合了消费者情绪价值的需求，其次是抢占新品销售周期的重要优势。

　　荣耀用小米对标苹果的策略对标小米，在我看来营销和话题性不失为高招，只可惜这代荣耀Magic8系列未能带来令人眼前一亮的特性，并且接下来也会面临多款竞品同台竞技的严峻挑战。事实上，原本多年来荣耀Magic系列的颜值在行业内旗舰机中就不算有优势。两款Magic8系列新机中，除了Magic8的青色比较亮眼之外，整体上相对平庸，尤其是Magic8 Pro，背面的处理看着有些老气，颜色也保守，微曲设计有不少人反感（我倒是能接受）。

押宝AI，影像有升有降

　　发布会上荣耀用了很大篇幅说AI，号称Magic8系列是“自进化AI原生手机”、MagicOS 10是自进化智能体，显然想强调产品差异化，寄望能借AI风口起飞。可惜坦率来说，AI手机现阶段还不是主流消费者选购手机的刚需，各家旗舰手机的AI功能其实都不少，但比较尴尬的是大多数时候都是厂商自high，消费者high不起来。曾经魅族手机也大谈特谈AI，然而市场反应十分冷淡。

　　至于影像，荣耀Magic8的摄像头配置有升有降，在近期的标准版旗舰中竞争力不够看。长焦由直立式升级为潜望式，画质有所提升。主摄的传感器变小，由上代1/1.3英寸更换为1/1.56英寸，可能是这波国产旗舰新机中主摄尺寸垫底的存在。光圈大小没变的情况下意味着进光量减少。

　　体验荣耀Magic8 Pro真机的感受是，长焦表现相比上代机型有显著进步，通过AI加强了清晰度和色彩表现，防抖也强，只是画面呈现的真实感和光学感有些欠缺。对了，Magic8 Pro还有个AI超清功能，在10倍变焦后可启用，用了之后，拍完照片要等5秒左右处理，说白了就是AI再AI，通过算法加更多细节，并不算新鲜技术，等待时间偏长是不好的体验，其实和后期没啥大区别。

　　我对荣耀Magic8 Pro影像较不满意的是主摄近距离拍照时，主体容易发虚，详情可以参考之前的内容分享。上代机型荣耀Magic7 Pro由于有物理可变光圈，在近拍时就能更好处理，可惜荣耀Magic8 Pro没能传承领先科技，导致部分场景下的拍摄体验反而退步了。

定价策略不够诚意，销量前景充满挑战

　　谢霆锋代言的荣耀Magic8和荣耀Magic8 Pro，价格分别为4499元起和5699元起，与上代Magic7和Magic7 Pro一致。综合感受来说，荣耀这代旗舰机的设计和定价策略都偏保守，某种程度上也可以视为失望。电池加大其实不算什么黑科技，Magic8相比上代影像主要升级潜望长焦，主摄却被降级，其实放在一众标准版旗舰新机型中其规格并不突出，一直以来荣耀的影像水平和口碑，懂的都懂。

　　再说说荣耀Magic8 Pro，主要看点也就加强的2亿像素长焦。有些失望的是荣耀在PK环节只盯着小米和苹果，并没有挑战长焦更猛的友商（如vivo），是否实力还不够顶呢？今年vivo X300系列已经是第四代2亿像素长焦了，很多方面又有新的进化，OPPO Find X9 Pro也用上了2亿像素长焦，并且还向兄弟品牌学习，支持外挂增距镜的玩法。大家都在成长的情况下，荣耀Magic8系列的综合影像，恐怕依然无法进入行业一梯队。

　　对了，还要说说“保时捷设计”，此次荣耀发布会上并未提及。业内消息传上代Magic7 RSR保时捷设计销售情况不理想，这代荣耀Magic8系列恐怕不再有“保时捷设计”的版本了，取而代之的可能是超大杯Ultra机型，此外还有mini机型，预计在明年推出。

　　根据第三方的统计数据，截止今年9月，荣耀Magic7系列全球销量200万台左右，与主流品牌的旗舰机相比，荣耀远低于友商们的成绩。另外，在国内市场，荣耀手机上半年的出货量无缘前五。持续的压力与困境下，荣耀Magic8系列依然按照去年的策略定价，在产品力提升并不算很大的情况下，这代荣耀旗舰机的销售前景恐怕不容乐观。

　　值得注意的是，前不久媒体报道称荣耀正在推进渠道化扁平改革，尝试减少部分代理商层级，提升渠道利润。按这个操盘思路，如果荣耀Magic8系列适当调低售价，渠道和消费者都能获益，只可惜荣耀并没有这么做。

彩蛋有惊喜，但愿不只是PPT

　　荣耀Magic8系列发布会的尾声，荣耀带来了一个惊喜彩蛋，此前网传的荣耀在秘密研发运动相机，以另一种形态揭面，那就是荣耀ROBOT Phone的视频首秀。荣耀机器人手机将机器人技术和手机相融合，核心亮点是在手机形态中整合了可收缩的云台相机，创意挺棒。尽管看起来荣耀ROBOT Phone相机模组很厚很突出，但其玩法有不少想象空间，期待荣耀未来能把其体型加以优化，希望这样的产品不只是秀肌肉和画饼的概念手机。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。