科客点评：“独立单飞”其实都是只障眼法，战略性的“独立”有些时候确实可以起到奇效。

　　6月9日，努比亚在北京芳草地举行主题为“Be Yourself”的努比亚品牌战略沟通会，而据知情人士透漏，努比亚近期其实已经是完成了运营公司名称变更工作，公司名已经由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。不少人都认为，nubia很有可能是会宣布nubia要脱离中兴单干，但事实并非如此。 

　　2012年10月31日，中兴正式发布旗下全新的子品牌努比亚（nubia）正式在北京发布。中兴成立努比亚主要是为了想打造一个较为合适年轻人的高端品牌，通过其提升国内品牌溢价能力，以进入中高端市场，并从理念、设计、价格和营销等与中兴形成区别。在品牌成立刚开始，努比亚就以智能手机的摄影和全网通两大卖点迅速地吸引了不少消费者，而这两大卖点也成为了努比亚智能手机的标志。

　　此次沟通会上，努比亚正式独立挂牌，但其实并没有一点儿“搞单飞”的意思，准确来说，这只是换了种策略罢了。中兴在经过对战略布局考虑后，为了对更开放的环境做好准备，同时也可以给努比亚更自由、更独立的发展环境，构建属于自己的生态圈才决定让努比亚独立。更名只是想保持公司名和品牌名的一致性。

　　变动后的努比亚跟中兴的关系会有什么改变？据资料所示，努比亚无论是过去、现以及未来也还是是中兴通讯的一部分，主推高端产品的努比亚将会为品牌建设拉升中兴品牌总体气质。作为中兴通讯的一部分，努比亚将继续共享中兴在研发、供应链上的技术和资源。努比亚将与中兴资源共享、优势互补，共同促进中兴终端的整体发展。

　　现在努比亚的主要销售渠道都是以线上平台销售（官方商城、京东商城等），今年努比亚会在保证线上销售的同时，加大对线下渠道的投入，加快布局，并会进行积极的拓展线下市场。2016年努比亚将强化国际布局，借助中兴遍布全球的渠道进行品牌推广，大规模进入全球高价值地区。到了2017年努比亚目标将成为全球知名品牌。而在销售量方面，去年努比亚出货量约500万台，根据努比亚计划，2015年的最终目标出货量锁定在1000万台。

　　据悉，努比亚将会在7月发布其独立后的“首款”新品，小编猜测很有可能会是传闻已久的nubia X8。

　　其实早在努比亚之前，就有不少厂商的“子品牌”都已经出现过类似的“独立”情况。有些子品牌的势头已经盖过了“老爸”，而有些却一蹶不起。子品牌们“单干”谁最强？不妨看看科客总结出来的排名吧！

　　华为荣耀

　　战力指数：★★★★★

　　简单粗暴的子品牌，看到品牌名字就能理解华为跟华为荣耀的关系，主打中低端机的华为荣耀可谓是战斗力惊人，2014年的华为荣耀总销量高达2000万台，今年的目标更是冲着4000万台去。

　　一加

　　战力指数：★★★★

　　刚成立的首年销量已经有100万，算是不错的数字。有了氢OS的一加已经完全找不到OPPO的影子了。

　　大神

　　战力指数：★★★

　　千元机中的“战斗机”，近日大神更是祭出了“无敌价”。老周，大神这么玩真的没问题吗？

　　IUNI

　　战力指数：★★

　　“以小米反小米”的战略已经失败，销量一直不佳。经历了多次换帅风波后，IUNI的定位依然是飘忽不定，就连跳楼大甩卖也好像吸引不了更多的潜在用户前来购买，前景颇为堪忧，很少会知道IUNI其实是金立投资的，然而知道了也好像并没有什么卵用。

　　VAIO

　　战力指数：

　　脱离了索尼真“单干”的VAIO曾在不久前发布过一台名为“VAIO Phone”的智能手机，但万万没想到这只是台贴牌机，想跟老爸“索尼”对着干？是不是想太多了。

　　按照“战斗力”来看的话，华为荣耀排在最前毫无争议，毕竟起步早，卖得多，品牌的效应和知名度也有了挺长时间的积累。而努比亚应该会排在第二，成为这些“独立”品牌里头最“高大上”的一员。依我看来，“独立单干”就像是一把双刃剑，把握得好的话你就可以如日中天，把握得不好的话，那就只能“等死”了。优胜劣汰，手机市场也如此，正确的选择发展方向，计划好之后的部署，才会活得更长走得更远。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Doom）