科客点评：并读新闻的“读者分成”模式在争议中迅速成长，乐观形势也让我们看到了这种分成共享模式的可造性。

上线四个月，下载量破2000万

　　日前，据速途研究院发布的移动端新闻APP生存状况调查显示：移动新闻APP下载量出现三梯队格局。同属第二梯队的搜狐新闻、网易新闻与第一梯队的腾讯新闻差距正逐步缩小。让人注意到的是，新闻APP新秀——并读新闻，借助资本之力，似有切入前8强之势。

　　据第三方数据平台友盟（UMENG）和并读官方数据统计报告，综合各大应用平台的统计情况，并读新闻的下载量日前已突破2000万大关，从2015年4月15日正式上线，并读新闻刚刚度过4个月的飞速成长期。

用户自发传播性高，源于“分成”模式

　　据友盟分析报告显示，自今年4月上线iOS和Android两大平台的并读新闻APP，目前下载量已经打破2000万，活跃用户接近800万。面对各网站新闻APP的压力，顶住各类资讯APP的狂轰烂炸，并读新闻依靠什么力量，在用户增速方面远超竞争对手？

　　“我们的‘读者分成’模式，使用户能够产生自发性的传播，这是除了各大应用平台下载推广外，最核心的用户来源，也是并读新闻的用户能够飞速壮大的原因。”并读新闻总裁郑广雷坦言，与其同各大门户的新闻APP同台竞争，不如在产品定位上另辟蹊径。“并读新闻是一款‘新锐’资讯类APP，定位为‘以资讯为载体，去中介化的广告分发平台’，这一错位竞争，很快得到市场的认同，目前读者自发传播下载并读APP的，约占整体用户中的3成，这一数据仍在不断扩大中。” 

　　泛亚投资新媒体研究室主任吴晨认为，并读最大卖点，是它有独一无二的“读者获利”平台，这种“读者分成”模式，颠覆了以往传媒平台的“二次售卖”的商业模式——将新闻提供给读者，再通过读者的注意力来赚取利润。并读直接将8成以上比例的广告收入，直接回馈给读者，让用户通过阅读、评论等方式直接获取现金积分，这些积分能直接提现。“这样势必直接让读者获得一定收益，让读者用户体验更佳，使用频率也会更高，应用推广会更具有自发性。”

　　而广东新启文化投资有限公司CEO余华灿认为，这种“读者分成”模式，从短期来说对吸引用户有一定帮助，但长远来看，很担心不具备可持续性，“原因有二：一是用户基数越多、这种财务的压力也会越来越大，二则短时间内如缩减分成，对品牌形象的影响也是全局性的。

内容持续发力，加速整合资源

　　“作为一款成熟的新闻APP，仅有读者分成肯定不行。真正的用户粘性，还是靠资讯产品打动人心。”并读新闻总裁郑广雷认为，并读新闻自上线以来，一直在深耕原创内容，目前并读每周制作超过200期的活色生香的各类专题原创，读者可自选频道超过30个，在特定用户精准推送方面，也迈出了第一步，公司目前仍在整合内容平台资源上进行全面布局。

　　据透露，并读新闻将打造各个平台矩阵，优化频道资源，对接优势内容，提高每个频道独立运营的能力。“在合适的时候，我们遇见合适的互联网产品，如果和并读新闻能够形成优势互补，我们会采取积极的合作、收购策略。”郑广雷说。

　　据官方预计，按目前的“并读”传播速度，至2015年年底，并读新闻下载量有望冲刺5000万，活跃用户占50%以上，成功跻身新闻APP第二梯队。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。