科客点评：人在江湖走，哪能自乱阵脚？

       昨日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上出现了“亿万红包”的字样。新版本的支付宝钱包除了增加四种红包玩法之外，在社交方面也新增了可单独留言的聊天功能。

       在此之前，产品上，微信最近更新的6.1版本对微信红包页面进行了优化；推广上，携手春晚节目走上台面，借手央视主持人发红包。临近春节，红包大战哪家强？

支付宝新增社交功能

       其实，红包并不是微信首发。

       早在2014年春节，支付宝就推出发红包功能，用户通过点击 “发红包”和 “讨彩头”，与通讯录中的亲朋好友互动。当时，支付宝钱包共发放了价值2亿元的红包。不过始终也没有将红包做火起来，直到微信将抢红包热潮彻底引爆。

       继微信准备在2015年春节发力之前，支付宝也憋不住了。

       支付宝钱包新增的红包形式有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种。个人红包以通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友，有普通的现金红包和逗比模式两种，其中逗比模式会根据你红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友;接龙红包，可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包;群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配;面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。另外，在支付宝钱包的红包页面，还有讨红包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。

       同时，接龙红包可以通过来往和支付宝钱包分享给好友，群红包可以分享到来往群。而为了方便用户发红包，支付宝钱包在新版本中还特意上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。这是支付宝钱包首次引入明确的社交功能，而新版本支持朋友间单独留言、聊天，外界戏言强化社交功能之后的支付宝钱包是“最有诚意的聊天工具”。

红包市场需求何在

       其实，不关是微信和支付宝，几大平台也有类似功能。新浪微博基于对大V的跪舔已然成型，各种对网络红人、明星等的类似“献花”功能，粉丝红包也在蓄势待发。

       微信红包蹿红后，业内曾有人预估微信将借此颠覆支付宝移动支付老大的地位，但后来的事实证明，红包的作用被高估了，无论是微博红包还是微信红包，都并未能改变移动支付的市场格局。既然如此，为什么大家还要争抢红包这一战场呢？

       红包这个东西很有意思，这边是人，那边是钱；而在人和钱两端都做得很好的企业，目前看还没有。腾讯强于“人”，作为社交巨头，微信、手Q上掌握着强大的人际关系链，但是腾讯的支付不强，电商偏弱，缺乏与“钱”的直接链接；而支付宝则恰恰相反，支付及金融业务很强，但缺少“人”的关系链。

       所以，掀起红包大战，两家具体的出发点有所不同，求的是弥补各自的短板，只是在春节这个时点上，传统所致。

支付宝，请勿急

       现在和互联网沾上边的，都在讲自家的生态链，谁都想构建自己的帝国大厦，把消费者都聚集起来圈领地。但是互联网这种东西，反应快，一步走错步步皆错。腾讯死掉了千万个产品，才有一个微信。这种东西讲的不是机遇，而是正确率。

       我想，这就是中国人喜欢“扎堆”的表现。不擅长做社交关系的支付宝，做出来的红包界面，小编不敢恭维。把来往也挖上来，简直是自乱阵脚。一个好的产品，明了自己优势，跑得更快更远，才能让其他人嫉妒你，而不是羡慕你。就好像苹果手机基于手机市场一样，其实不管互联网手机多么火，都不会改变大多数人“三星或者苹果”的定义。

       做自己擅长的事情，而不是别人已有的事情。就好像小米做互联网手机一火起来，连隆力奇（没错，就是那个做沐浴露的隆力奇！）也要出手机。试问，这种奇葩事情何时可以停止？

       支付宝，请勿急。

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