科客点评：都拼得这么狠，真担心这市场会走向畸形。

　　双11，是一个神奇的节日，在中国慢慢变成了大众狂欢的购物节。而在手机圈，刚刚经历了一个“手机史上吹牛逼最疯狂的一个月份”，大家这么卖力地吹无非是想赶在双11前发布新机，好在双11的抢购潮中多卖出几台。正如雷军说的，现在人人都觉得自己是站在风口被吹上天的“猪”了，国产手机空前激烈的竞争状况，似乎有点白热化得一发不可收拾。

国产厂商疯狂备战，小米遭围剿

　　小米在疯狂发布周里避开了与其他厂商争千元机的市场，转而发布了60英寸小米电视3、55英寸小米电视3、小米电视3主机、小米盒子3、还有九号平衡车等产品，甚至更囧的是小米彩虹5号电池也来凑热闹。除此之外，小米4也宣布降到1299元，尽管一出来就被网友疯狂扔鸡蛋，该价格甚至直接与同为1299元的小米4c打架。

　　在小米官方微博的“小米双11攻略”中，小米还打出了全系手机全网现货、3000万红包、1元秒杀等活动吸引用户目光。另外始料不及的是，小米还宣布“双11首战告捷，京东首日手机销量夺冠”，并大肆在户外办活动宣扬，真是让人摸不着头脑。原来小米和京东已经擅自把双11的战线拉长到11月1日开始了，果然一个双11显然满足不了它们，一个漫长战线的“双11黄金周”“双11黄金月”俨然在酝酿中了，相信下一年的电商大战必定会从11月初就打响。

　　对于老对手魅族来说，刚刚才赶在双11前发布了魅蓝metal，现在的产品线加上魅蓝系列、魅蓝note系列、MX5、Pro 5等产品，魅蓝在这次双11上的“弹药”真是十分充足，连小米都自愧比如。但是你能想象就在去年的双11，魅族还只有可怜的魅族MX4和旧产品MX3上战场吗？

　　第一代魅蓝手机其实是今年1月份才发布的，是不是觉得已经迭代了很久的产品？魅族今年真是仿佛月月发布会，其新品发布的速度，让人不敢相信这是以前的那个魅族。魅族仿佛突然开窍，恨不得把以前漏了的产品线全都在今年补回来，短短一年，魅蓝系列就发布了5款产品，速度之快让人咋舌。然而这么快的更新速度，也让人感觉老产品的存在感消逝得更快，例如新魅蓝metal一出，多少MX5老用户在呼天抢地。不过魅族这次有这么多机型在手，双11争夺宝座似乎也信心爆棚。

　　另外，乐视还发布了号称“低于量产成本价”1099元乐视超级手机1s；荣耀推出999元的千元旗舰机畅玩5X；奇酷青春版降价至999元；一加也推出定位稍高于千元机的1499元一加X，加上坚果、大神、中兴等此前千元机的参战，今年双11的手机大战可以说大半个战场都是千元机的斗争。

　　对于小米提前造势拿下“双11首日”冠军的炒作，似乎其他厂商也开始坐不住了，例如大神手机就率先开撕，开上大巴，并请美女助阵，声称誓夺双11销量冠军。不过对此举一众网友都嗤之以鼻。该举动倒是让人想起了今年6月的时候，魅族把印刷有“魅蓝新品冲冠京东618”的大巴，驶过小米办公大楼，接着转了北京市区一圈，火药味十足。不知道接下来几天，类似的“宫心计”还会不会重现？

千元机血拼，最后赢的是？

　　还记得雷军之前定下的2015年小米手机销量目标是8000万台么？老大们还是不要随便夸下海口，自从雷总定了这个目标，这一年大家都揪着这个梗一直讲，都以旁观者的目光看小米到底能不能实现承诺。现在小米的前三季总销量为3470万+1850万=5320万台，距离目标还差了2680万台。现在就剩下两个月了，除去10月，小米要在两个月内卖将近2000万台手机，真是压力山大。

　　参考去年的双十一当天，小米在全平台一共卖出了135万台手机，销售额达到了15.6亿元，夺得了手机产品类销量第一。紧接后面的是华为、魅族、苹果、三星，今年参战的各国产厂商数量明显增多，而且都不再以旗舰为主打、主推千元机的情况下，战况确实很难预测，甚至苹果三星两大巨头都可能被挤出去。

　　然而热闹的背后，却是残酷的现实。相比过去一两年，今年国产机特别是千元机在配置和性能上的追逐已经去到白热化。例如金属机身，以及指纹识别，在千元机的普遍速度远远超乎我们所料。用句形象的话说就是，“大象跳舞，蚂蚁遭殃”，消费者都是爱比较爱新鲜的，如果哪个产品没有及时跟上潮流，可能就很快被市场淘汰。

　　最近1099元的魅蓝metal搭载金属机身和指纹识别，让千元机市场确实带来不少震动，甚至紧接着发布的乐视乐1S原本传闻定价是1300+元左右，也在发布会活生生打出了个同样是1099元的价格。

　　这种竞争的背后就是手机价格越来越低，配置越来越高，厂商的销量可能更高，但是利润却被压得更低。但是你不做，别人也会做，所以你必须跟上。

　　最典型的就是锤子的坚果手机和一加的一加手机X。对于坚果手机，可以借用360周鸿祎的说法，他称老罗刚开始做手机时，自己跟他坐在一起吃饭，当时周是彻头彻尾的雷军派，说我们做手机只有最便宜，而且绝对不能做千元以上手机，而罗永浩当时则表示，只做3000块钱以上的手机，没到现在老罗还是做出了899元坚果。

　　至于一加推出1499元的一加手机X，这个卡在一千元和两千元中间的价位，用一加CEO刘作虎的话，就是“一加不做千元机，千元价位做不出我想要的手机”，他表示一加不希望与其他厂商争抢只注重性价比、不具备品牌忠诚度的那些用户，要走“小而美”的路线。

　　对于一加这样的说法，倒是觉得有几分矫揉做作，刘作虎自己都说了，做企业不赚钱是不可能的，商人逐利是本质，当初坚守精品路线的魅族和锤子不也放下身段做起了千元机。哪个赚钱做哪个，况且高端机不是那么好做，一直想走出一条高端血路的华为和小米都遇着不少荆棘。

　　总结：双11既是各国产厂商的兵家必争之地，同时也侧面反映各品牌在消费者群中的热度，最近的一波新机发布热潮以及在各家在双11前的攻略、炒作等，无一不说明现在国产手机的竞争之惨烈程度。就像上文说的，“大象跳舞，蚂蚁遭殃”，今年空前热闹的场面也许是盛极而衰的征兆，明年后年的手机市场的“活跃分子”到底还剩下几个真是很难预测。当然，企业的竞争对于消费者来说也许是好事，那么问题来了，今年的双11你想好买谁的机了吗？关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Jeremy）