科客点评：风传三星要退出智能手机，难道这个市场真的连“战斗机”也不可企及？

    相信大家应该还依稀记得2012年苹果和三星两家公司变占据了当年度手机市场90%的利润，其中苹果独占70%，而三星则大概为20%。随着时间的推移， 苹果终于放弃一直坚持的小尺寸屏幕，转而推出了4.7寸和5.5寸的大屏手机，随之便创下了创纪录的销售纪录。今年苹果发布会，苹果推出全新的 iPhone6s和iPhone6s Plus，其搭载创新性的压感屏幕和强悍的A9处理器，再一次风靡全球。

    随着苹果的持续热销，而安卓的应用生态环境迟迟没有得到大幅度改善，有越来越多的用户选择了投入iOS的怀抱，市场份额也随之发生了改变。2015年的最新财报表明：苹果独占90%的利润，剩余的则基本被三星占领。那么其他厂商呢？

    我们先来说说三星，今年7月三星宣布其净利润同比下降8%，其利润占比从2012年的约20%降到目前的不到10%，为何不到两年的时间，三星的利润空间出现了如此大的滑坡？首先是产品，不同于三星S3/S4的大幅度创新，三星S5被认为是三星比较缺乏诚意和创新力的一代旗舰，其无论外形还是配置都没有太多的亮点，销量自然也不是特别出众。

    除了产品的因素外，安卓的应用生态迟迟没有得到改善也是一众安卓手机厂商日子难过的原因。不同于拥有审核机制的AppStore，安卓应用的权限一直处于被滥用的状态，以BAT三大唤醒航母群为例，不仅不遵循安卓设计标准，其应用常驻后台和不停相互唤醒更是令人发指。硬件设计缺乏亮点，应用体验又不尽如人意，很多用户转而选择苹果手机似乎也就可以理解了。

    在遭遇销量下滑和利润滑坡后，三星终于使出浑身解数，祭出了全部看家本领的S6/S6 Edge/S6 Edge+以及Note5，优秀的设计、超强的性能和逆天的拍照赢回一些用户的心，但销量并没有预期的那么火爆。连三星这种可以控制多个关键配件供应链的厂商尚且遭遇了利润滑坡，更何况其他手机厂商。

    除三星外，在供应链最有话语权的就是它的韩国邻居LG了，但LG手机部门的日子同样不好过，第二财季净利润与上年相比下降了45%，跌幅之大令人咋舌。但利润下跌毕竟还是在赚钱嘛，同属老牌厂商的HTC日子更加难过，第三财季营业亏损达49.4亿新台币（1.52亿美元），随即该公司宣布裁员35%。一时间除苹果外，各大手机厂商的日子都不好过，巨头尚且如此，何况那些借助互联网风头的新生品牌，我们今天就来盘点一下那些曾经名噪一时却已经消失的手机品牌。

    大可乐

    近日曾风光一时的大可乐手机传出破产传闻，公司有可能已进入破产清算流程，其创始人丁秀洪已确定离职，大可乐的母公司云辰科技法人已变更。同时其代工厂云辰基业通信有限公司在今年年初就已将股权做了转让，并传闻拖欠多家供应商货款。如今手机市场发展已经减缓，中小厂商的日子只会越来越难过，智能手机创业的门槛日益升高。

    小辣椒

    不知道从什么时候开始，手机品牌开始喜欢以食物的名字命名，小辣椒便是其中其中的一员，就像它的名字一样。小辣椒曾经也是非常火热的互联网品牌，凭借超低的价格曾迅速占据了低端手机市场占据了一席之地。其Logo和名字非常有利于品牌的传播，也慢慢积累了一些用户，但随着小米推出红米系列以及魅族的魅蓝系列对低端市场的冲击，小辣椒在品牌知名度的劣势使其被迅速淹没，如今已经很难看到小辣椒的身影了。

    橙品节操

    一看这个名字，我们就知道节操手机是怎么火起来的了，这个命名就足够有噱头。这个借助互联网东风应运而生的品牌，在一出生就搏得了足够的关注度。低价和互联网营销，是它的杀手锏，当你看到这个品牌的时候应该就能大概猜测出它的文案风格，该机从命名到文案全部出自网络红人少林修女，其诙谐幽默的风格。然而同其他互联网手机品牌有同样的问题，首先没有品牌知名度，大家提到这个品牌的时候更多是当做段子一笑而过；其次技术能力不足，更多的是采用代工厂的设计方案；最后，虽然看上去营销手段和互联网营销起家的小米类似，但这些厂商既没有供应链也没有渠道优势。借助互联网火了一把之后，其无果而终的结果并不意外。

    百分之百

    百分之百也曾经声称要挑战小米的地位，2013年百度曾战略投资百分之百，投入数亿，但百分之百依然难以逃脱被市场淘汰的命运。百分之百董事长徐国祥曾表示早已不做手机，其手机团队已经解散。据闻百分之百手机手机的成本价为1450元，但京东的拿货价为750元，销量还低的惊人，大家都不怎么了解这个新生品牌，不敢轻易购买。结果就形成了恶性循环，销量越低，库存压力越大，百度也停止了追加投资。在百分之百停止运营之后，百度也终止了百度云OS计划。

    博沃

    博沃手机的创始人是雷军的前同事金山COO任健，提前退休赋闲在家的他于2011年选择了在创业，博沃手机创业的时间其实要比小米更早，但博沃在设计上犯了几个比较严重的错误，首选是博沃选择了德州仪器作为芯片供应商，而没有选择如日中天的高通，这也为博沃的失败埋下了伏笔。博沃为了德州仪器投入了大量人力和时间进行二次开发，但德州仪器因销量太低在2012年宣布退出手机芯片市场，当2012年博沃手机推出，售价2499，小米手机已经发布第二代。此后既没有知名度也没有价格优势的博沃亏损巨大，任健也不得不放弃了手机业务。

    THL

    THL品牌取自”Technology、Happy、Life“三个英文单词的首字母，寓意”科技创造快乐生活“，早期的logo颇似HTC，其实体店的招牌初看上去简直就是活脱脱的HTC。这家以华强北山寨出身的手机品牌 曾经在全国开设了300多家直营店，一时间其山寨logo遍布全国，线下销售模式也让这家山寨风浓浓的厂商火了一把。但在2013年下半年开始，随着小米等新兴互联网厂商增加了对低端市场的投入，价格屠夫不仅让竞争对手无路可退，也让一众山寨机和中小厂商无路可退，THL的经营状况当然也出现恶化，实体店大规模关店，到2014年几乎已经看不到THL的身影。2014年初THL还出现了控制权变更，旗下的所有实体店裁撤、转手，THL也基本退出了国内市场。

    波导

    “手机中的战斗机”波导的经典广告词放到今天依然如雷贯耳。功能机时代的波导曾是国内手机厂商翘楚，连续多年的本土手机销量冠军，不少人的第一台手机就是波导。然而骄兵必败，在顶峰的波导在技术上的短板没有得到足够的重视，身处这个日新月异的市场，稍不留神就会被后来者赶超。除了技术能力上的问题外，波导对于现代销售渠道的不适应也是其迅速衰落的一大原因，短短几年间曾经风生水起的的战斗机已经销声匿迹，取而代之的是华为、小米、魅族等精于电商的厂商。（雷锋网，原标题《转瞬即逝的流星？陨落的手机品牌盘点》）

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