科客点评：智能设备在功能性单一的情况下难以持续发展，这样的事情发生在了GoPro身上，无疑给各大智能设备厂商敲醒警钟。

　　北京时间1月16日消息，据VentureBeat报道，在科技界，像GoPro这样短期内经历了大起大落的公司恐怕不多。去年8月，该公司股票站上了64.74美元的高价，一时风光无两。但昨天，GoPro的股价却跌到了12.48美元，不到半年时间，市值蒸发掉80%。本周早些时候，该公司还宣布将裁员7%，此前招募的媒体大亨赞德·陆锐(Zander Lurie)也黯然离职。

　　GoPro以运动相机起家，但过去两年他们一直试图通过手上丰富的用户视频资源打造自己的媒体帝国，从而形成软硬互补的良性循环，实现公司的可持续发展。不过陆锐的离职透露出一个讯号：GoPro在投入巨大的内容领域也开始变得举步维艰，他们无法将用户的各种创意视频变现。

　　2014年上市前，GoPro就在自家的计划书中表示：“眼下我们大部分的收入都来自运动相机和配件的销售，不过随着GoPro市场占有率的增加，未来我们会推动内容方面的建设，打造新的媒体帝国。”同年夏天，GoPro就挖来了Skype前CEO托尼·贝茨(Tony Bates)主管GoPro新的媒体事业部。

　　随后，该公司专门在Xbox Live和维京航空上开放了新的频道，准备以此来吸引广告和付费会员。此外，GoPro在Youtube上也有一定的广告收入。不过这些收入对立志成为媒体帝国的GoPro来说没什么实质性作用。随后，GoPro又开始进军软件行业，帮助用户管理并剪辑自己的创意视频。此外，公司内部还专门成立了视频小组，负责挑选用户的精彩视频，帮他们进行润色并上传至自己的Pro频道。

　　在去年十月的财报会议中，该公司CEO表示GoPro在媒体业务中投入巨大，旗下的频道已经成了YouTube中品牌频道的领头羊，总点击量超过10亿。该公司还准备设立一个名为GoPro Awards的奖项，每年拿出500万美元奖励那些创意视频的拍摄者。

　　此外，GoPro还将在2016年推出更多新产品和内容服务。最近，他们就从HBO和YouTube挖来了许多媒体内容老手。不过虽然动作多多，但GoPro的努力始终没有见效。面对分析师的质询，公司CEO拒绝回答媒体业务何时盈利的问题。无论GoPro的媒体业务未来如何，现在恐怕他们都要寻找陆锐的替代者了。

　　今年GoPro将会推出四轴飞行器，360度摄像机和VR设备来提振销量，此外，他们会继续开拓国际市场。不过媒体业务的高投资低回报却让公司的未来完全绑在了硬件销售上，而硬件销售的好坏是最难预测的。本周公布的第四季度营收就印证了这一观点，在购物季中GoPro表现一般，其营收为4.35亿美元，与华尔街分析师预计的5.2亿美元相去甚远。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（凤凰科技，原标题《GoPro陷入困境:硬件销量下滑 内容投资未见成效》）