科客点评：小米新零售还有很长一段路要走，如果深耕多几年，或许真的能和OV对抗。

　　9月11日，小米赶在苹果发布会之前，一连推出两款新机：全面屏的小米MIX 2和小米6的放大版小米Note3。前者很明显是为了继承上代，继续掀起全面屏之争，但小米Note3却一直被米粉们诟病。

　　米粉们一直期待有一款大屏版的小米6，但被赋予这个使命的小米Note3搭载的却是骁龙660处理器，性能上还是比骁龙835差一个档次，而它的售价却和小米6相同。有网友给出数据显示，小米Note3发售一周后，在线上不仅不见抢货，天猫的退货率竟高达47.8%。

　　为此在该机发布10天后，第三方商城都出现了小幅降价，国庆当天再次降价，这次幅度多达300元。10月26日，官方宣布小米Note3直降300元，如果在第三方商城，我们能以最低1899元的价格买到手。这么一来米粉们就不愿意了，纷纷表示这是先买先宰，拿老用户开刀。

　　小米Note3一开始2499元的定价很明显是为了主打线下市场，在OV漂亮的销量成绩单面前，曾经打开互联网手机时代的小米也红了眼，试图发力新零售打开线下市场。小米不仅开始致力于开线下专卖店，同时也效仿OV请来了人气小鲜肉代言人，这致使产品售价变高，产品外形也变得更加随主流。

　　11月5日，小米之家首家旗舰店在深圳开业，该店预示着小米之家的职能将从服务转为零售。同一天，雷军也借着代言人吴亦凡生日，为他送上一部吴亦凡限量版小米Note3，该机将在双十一当天开售，售价为2399元起。

　　小米=性价比的印象已经植根消费者心中，突然间拿出性价比不高的机型诸如小米Note3，销量会不喜人也在情理之中。虽然这一切是为了渠道商和零售商能有利润，同时对主打线下的OV造成一定冲击再反补线上市场，但小米显然还无法学的OV线下销售的精髓。这次小米带来限量版机型，能否让小米Note3发光发热呢，激活线下市场呢？让我们拭目以待。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。