科客点评：有钱又有专利，产品也渐渐给力，华为手机全球化扩张可谓是顺势而为。

　　农历年末，多家国产手机品牌先后交出了过去一年的成绩单，小米2014年售出6112万台手机，以中高端机型为主的vivo是近3000万台，至于华为1月27日宣布2014智能手机出货量超过7500万部，同比增长45%，另外2014年华为消费者业务销售收入122亿美元，同比增长达30%。

　　前不久华为首席财务官孟晚舟就在2014华为经营业绩预发布会上公开表示“华为的消费者业务（BG）做得不错”，而从数据来看华为BG业务最近三年的增长速度，其实也是跑赢大华为的。谈到这些年华为BG的进步，华为消费者业务CEO余承东表示：“自2011年起，华为消费者业务坚决放弃白牌、低端定制的业务模式，走上华为自有品牌中高端之路。2012年实现品牌、产品、渠道三大转变，并坚定实施精品策略；2013年在全球市场初步构建起公开市场能力；2014年则站稳全球高端市场，同时荣耀模式初获成功。经过多年苦练，华为消费者业务在2014年了实现里程碑式的历史超越。从2015年起，华为消费者业务将多头并举，重兵布局海外十多个国家，并开始探索软件服务和构建生态系统，创建华为消费者业务的全新格局。”

　　中高端机精品渐入佳境是华为手机2014年交出漂亮成绩单之外的又一可喜变化，数据显示这一年华为中高端智能手机的在出货量的占比大幅提升至18%，P7上市6个月全球发货超400万台，Mate7口碑极佳致供不应求，上市3个月发货200万台。此外，公开渠道（含电商）在华为手机销售收入中占比达到41%，截止2014年年底，华为消费者业务在全球共建立630个品牌形象店。

（华为消费者业务营销副总裁邵洋）

　　来自益普索在全球32个国家开展的消费者调研数据，2014年华为品牌的知名度从52%提升至65%，2015年华为寄望于海外市场更大的突破，冲击出货量1亿部的目标。华为消费者业务营销副总裁邵洋形容2015是华为消费者业务决胜全球市场的 “格局之年”，将抓住移动互联网、物联网、车联网等历史性转折机会点，在产品、品牌、营销、渠道、零售、电商等多个领域全线突破。

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